यूट्यूब हर हीरो एक खलनायक की जरूरत है - किसी के साथ तुलना करने के लिए, अपनी अच्छाई को और अधिक विशिष्ट बनाने के लिए बुराई के अवतार को प्रस्तुत करने के लिए। यह सच है के लिए भी फास्ट फूड विज्ञापन वर्ण . रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स को अपने हंसमुख, बच्चों के अनुकूल शुभंकर और हैमबर्गर, फ्राइज़ और शेक से संबंधित सभी चीजों के चैंपियन के रूप में स्थापित करने के वर्षों बाद, मैकडॉनल्ड्स ने जोकर के लिए एक दासता निकाली: हैम्बर्गलर। जैसा कि उसी का तात्पर्य है, वह एक अपराधी था - हालांकि एक तोड़ने वाले और प्रवेश करने वाले व्यवसायी की तुलना में अधिक चोर - खुद को हैम्बर्गर (या अधिक सामान्यतः, चीज़बर्गर) की मदद करना जो उसके नहीं थे।
हैम्बर्गलर ने ऐसा अत्याचार क्यों किया? खैर, वह बस मैकडॉनल्ड्स से बहुत प्यार करता था कि वह उत्पादों को स्वाइप करने में मदद नहीं कर सका। हैम्बर्गलर आमतौर पर चोरी के एक कार्य के बीच में पकड़ा गया था, या 30-सेकंड के विज्ञापनों में उसके कई विज्ञापनों में से एक के अंत तक, लेकिन वह कभी भी विचलित नहीं हुआ, हमेशा एक और हैमबर्गर-स्नैचिंग योजना के साथ लौट रहा था।
लगभग 30 वर्षों के विज्ञापन जादू के बाद और मैकडॉनल्ड्स के सभी सामानों और इन-स्टोर खेल के मैदानों में दिखाई देने के बाद, हैम्बर्गलर गायब हो गया। क्या उसे अंततः फास्ट फूड जेल भेज दिया गया, या आकाश में उस बड़े हैमबर्गर में चला गया? मैकडॉनल्ड्स और हैम्बर्गलर के अलग होने के असली कारण यहां दिए गए हैं। रोबल, रॉबल!
हैम्बर्गलर लग रहा था... पहले से अलग
यूट्यूब १९७० में, मैकडॉनल्ड्स युवा ग्राहकों को आकर्षित करने के अभियान के लिए विज्ञापन कंपनी नीधम, हार्पर एंड स्टीयर्स को काम पर रखा। पाने का सबसे अच्छा तरीका क्या है फास्ट फूड पर ध्यान दें बच्चे ? व्यापक पात्र और फंतासी परिदृश्य, शायद? विज्ञापन पेशेवरों ने पिच किया 'मैकडॉनल्डलैंड,' मैकडॉनल्ड्स के भोजन से प्रेरित और जुनूनी जीवों से भरी एक जादुई दुनिया। पूर्व-मौजूदा शुभंकर रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स में शामिल होने के लिए हिल-जुनूनी बैंगनी चीज़ ग्रिमेस, बहादुर और अच्छे मेयर मैकचीज़ और खलनायक हैम्बर्गलर थे, जो मैकडॉनल्ड्स के हैमबर्गर से इतना प्यार करते थे कि जब भी उन्हें मौका मिलता था, उन्होंने उन्हें चुरा लिया।
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मैकडॉनल्डलैंड विज्ञापन 1971 में प्रसारण शुरू हुआ , और वे एक तत्काल हिट थे। मूल हैम्बर्गलर, हालांकि, दोस्ताना के रूप में हड़ताल नहीं करता था और अपने काल्पनिक साथियों के रूप में एक उपस्थिति को आमंत्रित करता था। वह एक अपराधी, भूत, अकेला रेंजर, और ज़ोरो सभी में एक जैसा दिखता था। उन्होंने एक लंबी और टेढ़ी नाक, एक फ्लॉपी टोपी के नीचे जंगली बाल, मैचिंग केप के साथ एक आँख का मुखौटा, और आमतौर पर कैदियों से जुड़े एक काले और सफेद धारीदार पोशाक को स्पोर्ट किया - लुक को पूरा करने के लिए कुछ दांत गायब थे।
कुछ समय के लिए, हैम्बर्गलर को कहा जाता था लोन जॉगर — एक गुप्त उपनाम जो उसने अन्य सभी कपड़ों की परतों के नीचे एक टी-शर्ट पर पहना था। यह प्रतीत होता है कि 'लोन रेंजर' पर एक नाटक है और हैम्बर्गलर कैसे उत्सवों में 'जॉग' करेगा और बर्गर चुराएगा। आखिरकार, चरित्र था 1985 में संशोधित , जब उसे लाल बाल और चिकने चेहरे की विशेषताएं दी गईं ताकि वह खौफनाक और खतरनाक की तुलना में अधिक बचकाना और कार्टून जैसा दिखे।
हैम्बर्गलर की कुछ और कंपनी हुआ करती थी
यूट्यूब जबकि हैम्बर्गलर अंततः रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स का प्रत्यक्ष दास बन गया - और कुछ हद तक, मैकडॉनल्ड्स के विज्ञापनों के अन्य 'अच्छे लोग' - 1970 के दशक की शुरुआत में, हैम्बर्गलर का एक बार एक और विरोधी नाम था अधिकारी बिग मैक . अधिकारी बिग मैक, जो अब सेवानिवृत्त हो चुके हैं, एक अंग्रेजी कांस्टेबल की तरह लग रहे थे, जो मेयर मैकचीज़ की तरह एक सिर के लिए एक विशाल हैमबर्गर था।
हैम्बर्गलर हमेशा अकेले भी काम नहीं करता था। 1970 के दशक में जब चरित्र की शुरुआत हुई, तो उनका अपराध में भागीदार था। कैप्टन क्रूक, जिसका सारा सामान जुनूनी ढंग से छीन रहा था मैकडॉनल्ड्स फिलेट-ओ-फिश सैंडविच किसी तरह के पेसटेरियन हैम्बर्गलर की तरह, हैमबर्गलर के साथ काम किया और अपराध करने के लिए काम किया। मैकडॉनल्डलैंड के अन्य निवासियों और टीवी दर्शकों के लाभ के लिए कैप्टन क्रूक ने अपने सहयोगी की निरर्थक बकवास और जुमलेबाजी का अंग्रेजी में अनुवाद भी किया।
मैकडॉनल्ड्स ने समय-समय पर हैम्बर्गलर और उसके आसपास के क्षेत्र में सुधार किया है दशकों से , और कैप्टन क्रुक 1980 के दशक में मैकडॉनल्डलैंड में सुधार के बाद गायब हो गए, मानसिक सोया रिपोर्ट।
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मैकडॉनल्ड्स ने मैकडॉनल्डलैंड पर मुकदमा दायर किया
ट्विटर मैकडॉनल्ड्स में सेट किए गए विज्ञापन, हैम्बर्गलर के बावजूद एक अद्भुत जगह, शनिवार की सुबह टीवी के बीच अच्छी तरह से फिट होते हैं। 70 के दशक में, प्रोग्रामिंग ब्लॉक में bizarre द्वारा निर्मित कई विचित्र, लाइव-एक्शन शो दिखाए गए थे सिड और मार्टी क्रॉफ्ट, समेत बुगालूस तथा एच.आर. पुफनस्टुफ् . के अनुसार मानसिक सोया , मैकडॉनल्डलैंड और के पात्र एच.आर. पुफनस्टुफ् कुछ आश्चर्यजनक समानताएँ थीं: मैकडॉनल्ड्स के मेयर मैकचीज़ और पुफनस्टफ दोनों के सिर बहुत बड़े थे और उन्होंने अपनी स्थिति का संकेत देते हुए सैश पहने थे, और दोनों ने क्रमशः मैकडॉनल्डलैंड और लिविंग आइलैंड पर जादुई स्थानों पर शासन किया। विज्ञापनों और शो ने भी एक समान प्रोडक्शन डिज़ाइन साझा किया। क्रॉफ्ट्स को यह सब फ़िल्ट-ओ-फिश की तुलना में अधिक मछुआरा लग रहा था, मैकडॉनल्ड्स पर मुकदमा किसने किया? और विज्ञापन फर्म नीधम, हार्पर एंड स्टीयर्स।
प्रति सूट: 1970 में, विज्ञापन एजेंसी के एक कार्यकारी ने मैकडॉनल्ड्स के लिए एक अभियान बनाने के बारे में मार्टी क्रॉफ्ट से संपर्क किया। कई परामर्शों के बाद, नीधम प्रतिनिधि ने कहा कि उन्हें कला और इंजीनियरिंग योजनाओं के लिए क्रॉफ्ट्स को भुगतान करना होगा जिसमें उन्होंने योगदान दिया था , फिर भी जब क्रॉफ्ट ने पीछा किया, तो एजेंसी ने उन्हें बताया कि विज्ञापन अभियान बंद था।
लेकिन यह निश्चित रूप से नहीं था, और मैकडॉनल्डलैंड के विज्ञापनों ने 1971 में टीवी पर धूम मचा दी, जिसका निर्माण क्रॉफ्ट के पूर्व कर्मचारियों के साथ किया गया था। 1977 में, अदालतों ने कॉपीराइट उल्लंघन का हवाला देते हुए क्रॉफ्ट्स के पक्ष में फैसला सुनाया। मैकडॉनल्ड्स को आदेश दिया गया था कि वह मेयर मैकचीज़ की विशेषता वाले विज्ञापनों का प्रसारण बंद करे और क्रॉफ्ट्स को हर्जाने में मिलियन का भुगतान करे। यह सब हैम्बर्गलर को कैसे प्रभावित करता है? इसने मैकडॉनल्ड्स को अपने विज्ञापनों के साथ अधिक सतर्क बना दिया - ऐसा न हो कि वे किसी अन्य ट्रेडमार्क का उल्लंघन करें।
2000 के दशक की शुरुआत में मैकडॉनल्ड्स ने अपनी छवि बदलने के लिए हैम्बर्गलर का उपयोग करने की कोशिश की
यूट्यूब 2002 में, हैम्बर्गलर ने मैकडॉनल्ड्स के एक विज्ञापन में एक दुर्लभ उपस्थिति दर्ज की, जो विशेष रूप से बच्चों के लिए उन्मुख नहीं था, जब वह श्रृंखला के प्रचार के लिए टेनिस दिग्गज सेरेना और वीनस विलियम्स के साथ दिखाई दिए। डॉलर मेनू प्रसाद . के अनुसार अटलांटिक , इसने हैम्बर्गलर-विशेषता वाले विज्ञापनों की एक लंबी कतार में अंतिम प्रविष्टि को चिह्नित किया।
हैम्बर्गलर के लिए प्रासंगिकता का यह आखिरी हांफना मैकडॉनल्ड्स के लिए समग्र रूप से भाग्य में गिरावट को दर्शाता है: 2002 में, कंपनी के स्टॉक में 39 प्रतिशत की गिरावट आई, और श्रृंखला को मूल्य में $ 435 मिलियन से अधिक का नुकसान हुआ। मैकडॉनल्ड्स ने कई स्थानों को बंद करके और नौकरियों की एक बड़ी संख्या में कटौती करके स्टॉक में गिरावट का जवाब दिया सीएनएन .
जो बिडेन आइसक्रीम
अगले साल मैकडॉनल्ड्स पूरी तरह से और आक्रामक रूप से खुद को और अपने भोजन को नया रूप देने और रीब्रांड करने के लिए तैयार हो गया। सीएनएन के मुताबिक, जिसमें शामिल है बर्गर किंग और वेंडीज जैसे उभरते हुए प्रतिस्पर्धियों के साथ अधिक सचेत रूप से प्रतिस्पर्धा करना, इसके भोजन के स्वाद को अधिक परिष्कृत और परिपक्व बनाना, और सलाद की एक पंक्ति की तरह वयस्क-बाइटिंग मेनू आइटम पेश करना। इन छोरों के लिए अपने संसाधनों का उपयोग करने का मतलब मैकडॉनल्ड्स के लिए कुछ देना था, और यह कि कुछ बच्चों का सामान था। भविष्य और पुराने ग्राहकों को देखने का मतलब है कि जिस तरह से वे अतीत में काम करते थे, जैसे कि जीवों और पात्रों के एक लाइनअप का उपयोग अपने भोजन को बेचने के लिए किया था। दूसरे शब्दों में, मैकडॉनल्ड्स ने अपने मैकडॉनल्डलैंड के पात्रों, विशेष रूप से हैम्बर्गलर को नीचा दिखाना शुरू कर दिया।
बचपन में मोटापे के बढ़ने के लिए मैकडॉनल्ड्स को दोषी ठहराया गया था
instagram 2000 के दशक की शुरुआत में हैम्बर्गलर के निर्वासन को बचपन के मोटापे के आसपास के विवादों से भी जोड़ा जा सकता है और कैसे मैकडॉनल्ड्स हैप्पी मील बच्चों के आहार को प्रभावित कर सकता है . 2002 और 2003 में, ठीक उसी समय जब हैम्बर्गलर ने विज्ञापनों में चुपचाप दिखना बंद कर दिया, मैकडॉनल्ड्स को अपनी कथित भूमिका के लिए एक मुकदमे का सामना करना पड़ा। बच्चों को अस्वस्थ बनाना , सीएनएन की रिपोर्ट।
अगस्त 2002 में, दो चिकित्सकीय रूप से अधिक वजन वाले किशोरों के माता-पिता ने मैकडॉनल्ड्स पर जनता को ठीक से सूचित नहीं करने के लिए मुकदमा दायर किया कि मैकडॉनल्ड्स के भोजन में वसा, चीनी और नमक की उच्च मात्रा है, और सूट ने यह भी आरोप लगाया कि श्रृंखला की पेशकश बेटियों के मोटापे के लिए जिम्मेदार थी, हृदय रोग, उच्च रक्तचाप और उच्च कोलेस्ट्रॉल। वादी के वकील, सैमुअल हिर्श ने सीएनएन को बताया कि उनकी टीम 'एक बड़े पैसे के निपटान से अमीर होने की तलाश नहीं कर रही थी', लेकिन 'एक ऐसा फंड बनाना चाहती थी जो बच्चों को मैकडॉनल्ड्स के भोजन के पोषण संबंधी तथ्यों और सामग्री के बारे में शिक्षित करे।'
मैकडॉनल्ड्स ने मुकदमा जीता (न्यूयॉर्क के एक न्यायाधीश ने इसे खारिज कर दिया), लेकिन यह अभी भी कंपनी के लिए खराब दबाव लाया और लाखों लोगों को कम से कम इस विचार पर विचार किया कि मैकडॉनल्ड्स का खाना बच्चों को अस्वस्थ बना सकता है। यह एक पीआर आपदा की तरह लग रहा था, और मैकडॉनल्ड्स निश्चित रूप से बच्चों के लिए आक्रामक रूप से बाजार में नहीं जा रहा था - उसके बाद बच्चों के अनुकूल हैम्बर्गलर वाले विज्ञापनों के साथ।
हैम्बर्गलर का समय बीत चुका था
यूट्यूब मार्केटिंग और विज्ञापन सभी नए या बेहतर पर जोर देने के बारे में हैं। कंपनियां ग्राहकों को उनके सामान और सेवाओं को खरीदने के लिए मनाने के लिए लाखों खर्च करती हैं, और विज्ञापनों का उद्देश्य उन वस्तुओं को दिलचस्प, ताजा और यहां तक कि क्रांतिकारी बनाकर प्रतिस्पर्धा से अलग करना है। उस दर्शन का अर्थ है कि विशिष्ट विज्ञापन अभियानों में एक छोटा या सीमित शेल्फ जीवन होता है - एक उत्पाद को एक नई और अद्भुत नवीनता के रूप में गंभीरता से कैसे लिया जा सकता है यदि इसे बेचने के लिए उपयोग किए जाने वाले विज्ञापन इतने पुराने जमाने और नियमित हैं कि वे ध्यान आकर्षित नहीं करेंगे?
सबवे स्पेशल अगस्त 2015
उदाहरण के लिए मैकडॉनल्ड्स को ही लें। फास्ट फूड समूह ने पेश किया मैकडॉनल्डलैंड 1971 में दुनिया, और हैम्बर्गलर चरित्र (बाद में पुनरुद्धार तक) को प्रदर्शित करने वाला अंतिम विज्ञापन टीवी पर हिट हुआ 2002 . यह चरित्र के लिए 30 साल का जीवनकाल है, और अंत तक वह थका हुआ और दिनांकित लगने लगा था। हैम्बर्गलर ने शीर्षक चरित्र की तरह अस्पष्ट रूप से कपड़े पहने लोन रेंजर , 1950 के दशक में बच्चों के बीच लोकप्रिय एक रेडियो और टीवी शो - और वह सांस्कृतिक कसौटी 2000 के दशक में बच्चों के लक्षित दर्शकों के लिए ज्यादातर अपरिचित थी। यह भी पूरी तरह से संभव है, जैसा कि सुझाव दिया गया है समय , दर्शकों ने उसे डरावना पाया, जो एक ब्रांड के लिए सीधे तौर पर विषाक्त है।
एक बदले हुए हैम्बर्गलर ने 2015 में वापसी की
यूट्यूब और इसलिए, 2010 के दशक तक, हैम्बर्गलर चला गया था, लेकिन उसे शायद ही भुलाया गया था। कई अन्य पॉप संस्कृति की तरह और भोजन चिह्न 70 के दशक, 80 और 90 के दशक से, उन्हें जेनरेशन एक्सर्स द्वारा याद किया जाता था और मिलेनियल्स जिन्होंने शनिवार की सुबह टीवी पर या स्कूल के बाद के कार्टून के दौरान उन्हें रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स और मैकडॉनल्डलैंड गिरोह के लिए हजारों बार कहर बरपाते देखा। और साथ ही, 20वीं सदी के उत्तरार्ध की कई अन्य पॉप संस्कृति की तरह, हैम्बर्गलर एक रीबूट, अद्यतन और अधिक परिष्कृत रूप में वापस आ गया।
2015 में, जब हैम्बर्गलर निर्वासन से उभरा, तो वह अब एक छोटा, वास्तविक जीवन का कार्टून चरित्र नहीं था, बल्कि एक लंबा सुंदर सज्जन था, जो लंबे ट्रेंच कोट, धारीदार शर्ट, आंखों का मुखौटा, और ब्रिमड टोपी के हैम्बर्गलर-प्रेरित पोशाक पहने हुए था। कभी इतना थोड़ा इत्तला दे दी। मैकडॉनल्ड्स के मार्केटिंग वी.पी. जोएल याशिंस्की ने बताया Mashable . 'उसे थोड़ा बड़ा होने के लिए कुछ समय मिला है और वह उपनगरों में एक परिवार का पालन-पोषण करने में व्यस्त है और समय के साथ उसका रूप विकसित हुआ है।'
न केवल हैम्बर्गलर बड़ा हो गया था, बल्कि उसका स्वाद भी था - मैकडॉनल्ड्स ने ऑनलाइन विज्ञापनों की एक श्रृंखला में अपने वयस्क-उन्मुख सिरोलिन थर्ड पाउंड बर्गर को बढ़ावा देने के लिए अद्यतन चरित्र का उपयोग ध्यान आकर्षित करने वाले, सीमित समय के केवल शुभंकर के रूप में किया।
