instagram 1980 या 90 के दशक में बड़ा हुआ कोई भी व्यक्ति मैकडॉनल्डलैंड के विज्ञापनों को याद रखता है और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि वह महाकाव्य ( लेकिन खतरनाक ) रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स, उनके दोस्तों और हैम्बर्गर द्वारा बसाए गए जादुई फंतासी दुनिया के आसपास के खेल के मैदान, जिस तरह से खाए जाने की संभावना के बारे में बहुत खुश थे।
अभियान ने मैकडॉनल्ड्स को न केवल एक फास्ट फूड चेन बना दिया, बल्कि एक संपूर्ण अनुभव भी बना दिया। हैम्बर्गलर और ग्रिमेस थे, फ्राई गाईस थे, और चीज़बर्गर के नेतृत्व वाले मेयर और पुलिस अधिकारी थे। और यह आखिरी पात्र हैं जो वास्तव में एक समस्या थे, क्योंकि वे एक मृत सस्ता की तरह थे कि मैकडॉनल्ड्स ने अनिवार्य रूप से अपनी काल्पनिक भूमि के लिए पूरे विचार को चुरा लिया था। 1960 के दशक के उत्तरार्ध के सबसे बड़े बच्चों के टेलीविज़न शो में से एक दुनिया की भावना से लेकर कुछ चरित्र डिजाइनों तक सब कुछ ठीक से उठा लिया गया था। अगर आपको लगता है कि यह ऐसी चीज है जिस पर किसी का ध्यान नहीं जाता है, तो आप सही हैं।
जब आप बच्चे होते हैं तो वे आपको इस तरह की चीजें नहीं बताते हैं, तो चलिए अभी पूरी छायादार गाथा के बारे में बात करते हैं।
मैकडॉनल्डलैंड की शुरुआत कैसे हुई
instagram 1970 का दशक विज्ञापन का एक स्वर्णिम युग था, खासकर जब बच्चों की बात आती थी। के अनुसार कहावत , बच्चों को लंबे समय से विज्ञापन द्वारा लक्षित किया गया था, और 1968 में एक्शन फॉर चिल्ड्रन टेलीविज़न की स्थापना की गई थी, जो एक बेहद विवादास्पद प्रथा बन रही थी, इस पर कड़ी नज़र रखने के लिए।
यह उस युग में है - उसी समय जिसने कूल-एड मैन जैसे विज्ञापन अभियानों को जन्म दिया - कि मैकडॉनल्ड्स ने एक बड़े पैमाने पर विपणन अभियान का विचार विकसित किया जो न केवल विज्ञापन था, बल्कि पात्रों का एक पूरा ब्रह्मांड था जिसे बच्चे बाद में निभा सकते थे उन्हें टीवी पर देखकर। यह बहुत शानदार था, और मानसिक सोया कहते हैं कि इस विचार ने मैकडॉनल्ड्स को एक घरेलू नाम बना दिया और एक विशाल प्रशंसक आधार स्थापित किया जो उन्हें दशकों तक प्यार करेगा। मैकडॉनल्डलैंड का मतलब था कि वहाँ बहुत सारे बच्चे थे जिनके पास उस जगह की अच्छी यादें थीं, और जो अपने बच्चों को वहाँ ले जाने के लिए बड़े हुए थे। यह क्यों का एक बड़ा हिस्सा है मैकडॉनल्ड्स दुनिया में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले ब्रांडों में से एक है।
मैकडॉनल्ड्स ने मूल रूप से एचआर पफन्स्टुफ को प्रणाम किया था
instagram मैकडॉनल्ड्स ने मैकडॉनल्ड्स को जमीन से ऊपर बनाने के लिए नीधम, हार्पर एंड स्टीयर नामक एक विज्ञापन एजेंसी को काम पर रखा, और इसे उन पात्रों के साथ आबाद किया जिन्हें वे बच्चों को बेच सकते थे। और उन्होंने किया, यहां तक कि विकास भी किया ब्रांड विशिष्टता मैनुअल यह सुनिश्चित करने के लिए कि प्रत्येक मैकडॉनल्डलैंड उत्पाद एक समान था।
लेकिन सबसे पहले, 1970 की शुरुआत में, वे सिड और मार्टी क्रॉफ्ट तक पहुंचे, जो उस समय टीवी पर सबसे बड़े बच्चों के कार्यक्रमों में से एक थे: एच.आर. पुफनस्टुफ् . के अनुसार मुकदमा जिसे बाद में दायर किया गया था, नीधम जानना चाहता था कि क्या क्रॉफ्ट्स अपने पात्रों के आधार पर एक विज्ञापन अभियान में भागीदारी करने को तैयार हैं। फोन कॉल का आदान-प्रदान किया गया, और मैकडॉनल्ड्स की दिलचस्पी बताते हुए एक औपचारिक पत्र था। उस वर्ष बाद में, नीधम ने क्रॉफ्ट्स को बताया कि योजना को समाप्त कर दिया गया था।
मैकडॉनल्डलैंड के विज्ञापनों का प्रसारण जनवरी 1971 में शुरू हुआ, और पूरी अवधारणा और कुछ पात्र एक जैसे थे एच.आर. पुफनस्टुफ् कि न केवल यह स्पष्ट था कि अभियान को समाप्त नहीं किया गया था, बल्कि यह कि वे अदालत में जा रहे थे।
मेयर मैकचीज़ बनाम एच.आर. पुफ़नस्टुफ़
instagram बहुत से लोगों को शायद याद नहीं होगा एच.आर. पुफनस्टुफ् आज, लेकिन यह अनिवार्य रूप से बिना डली के मैकडॉनल्डलैंड था। इसमें एक मानव लड़के को दिखाया गया था, जो 'लिविंग आइलैंड' पर जलपोत हो गया था, जहाँ उसने सभी प्रकार के रोमांच किए और एचआर पुफनस्टफ नामक एक अजगर से मित्रता की। पात्रों को आदमकद कठपुतलियों या वेशभूषा में लोगों द्वारा निभाया गया था, और आमतौर पर निर्जीव वस्तुओं (जैसे महल, घर और पौधों) में से अधिकांश की अपनी व्यक्तित्व और आवाज थी।
परिचित लगता है, है ना? जब क्रॉफ्ट्स ने मुकदमा दायर किया, तो वे पूरी चीज चोरी करने के लिए मैकडॉनल्ड्स के पीछे चले गए। दुनिया के लुक और फील से लेकर कैरेक्टर डिजाइन और मर्चेंडाइजिंग तक, यह काफी हद तक लिविंग आइलैंड से उठाकर मैकडॉनल्डलैंड में गिरा दिया गया था।
केक पर आइसिंग, जैसा कि वह था, मेयर मैकचेस था। उसे पुफनस्टफ के शीर्षक चरित्र के बगल में रखें, और समानताएं अचूक हैं। वे उनका विशेष रूप से उल्लेख करते हैं मुकदमा , उनके बड़े आकार के सिर और उनकी पोशाक की तुलना करते हुए, इस तथ्य के साथ कि वे दोनों पहनते थे मेयर सैशs .
यहां तक कि उन्होंने कर्मचारियों को भी मारा
instagram ये और ख़राब हो जाता है। दफ़न है मुकदमा मैकडॉनल्ड्स का कितना हिस्सा उठाया गया था, इसका कुछ और सबूत है। मैकडॉनल्ड्स क्रॉफ्ट्स के कर्मचारियों की भर्ती के रूप में चला गया, जिन्होंने काम किया था एच.आर. पुफनस्टुफ् सेट, वेशभूषा और पात्रों के लिए सभी डिज़ाइन का काम करना।
वे उस पर भी नहीं किए गए थे, या तो - उन्होंने आवाज प्रतिभा को भी भर्ती किया था पुफ़नस्टुफ़ मैकडॉनल्डलैंड के पात्रों के लिए आवाजें करने के लिए। यह काफी बहादुर है।
जब क्रॉफ्ट्स ने मुकदमा दायर किया, तो यह केवल बौद्धिक संपदा की चोरी के बारे में नहीं था। एक फ़ास्ट फ़ूड श्रृंखला के इर्द-गिर्द पुफ़नस्टफ़ की दुनिया की फिर से कल्पना करने का मतलब था कि अचानक, बड़े सिर वाला ड्रैगन अब इतना शांत नहीं था। जब मैकडॉनल्डलैंड बाहर आया, तो पफन्स्टफ पात्रों को कई तरह की बिक्री के लिए लाइसेंस दिया गया था। केलॉग मार्केटिंग अभियानों में उनका उपयोग किया गया था, वहाँ एक टन खिलौने बनाए गए थे, और वे यहाँ तक कि आइस कैपेड्स में उपयोग किए जाने वाले पात्र भी थे। एक बार मैकडॉनल्डलैंड के स्क्रीन पर आने के बाद, वे मार्केटिंग में ट्रेंडी नई चीज थे और पुफनस्टफ ने अपने सभी साइड गिग्स खोना शुरू कर दिया। यहां तक कि उन्हें मैकडॉनल्ड्स द्वारा आइस कैपेड्स में भी बदल दिया गया था।
यह सब बच्चों के बारे में था
instagram ट्रायल - सिड एंड मार्टी क्रॉफ्ट टेलीविज़न प्रोडक्शंस, इंक। बनाम मैकडॉनल्ड्स कॉर्प - इस मायने में थोड़ा अलग था कि यह सिर्फ यह नहीं देख रहा था कि मैकडॉनल्ड्स ने पात्रों को चुराया है या नहीं। क्या हुआ यह पता लगाने का एक बड़ा हिस्सा यह निर्धारित कर रहा था कि क्या हुआ या नहीं बाल बच्चे दोनों के बीच अंतर बता सकता है।
क्योंकि यह बच्चे थे जिन्होंने इसे बहुत बड़ा सौदा बनाया। टेलीविज़न शो और विज्ञापन अभियान दोनों ही बच्चों के लिए लक्षित थे, इसलिए यह महत्वपूर्ण नहीं था कि क्या वयस्क समानता देख सकते हैं, यह महत्वपूर्ण था कि बच्चे दोनों के बीच अंतर कर सकते हैं या नहीं।
और इसका मतलब था कि कुछ छोटे विवरण जो मैकडॉनल्ड्स को यह तर्क देने की अनुमति दे सकते थे कि स्पष्ट रूप से, उन्होंने उन्हें चीर नहीं दिया ... पूरी तरह से ... कोई बात नहीं। वे छोटी-छोटी जानकारियां कोई बड़ी बात नहीं हो सकतीं टेक्स्ट केस नोटिंग से, 'हमें विश्वास नहीं है कि सामान्य, उचित व्यक्ति, एक बच्चे की बात तो दूर, इन कार्यों को देखने से यह भी पता चलेगा कि पफन्स्टफ ने कमरबंद पहना हुआ है जबकि मेयर मैकचीज़ ने एक राजनयिक का सैश पहना है।
मैकडॉनल्ड्स हार गया
instagram मैकडॉनल्ड्स के पास एक अजीब तरह का बचाव था, और उसके अनुसार मुकदमा , उन्होंने पूरी तरह से स्वीकार किया कि वे की सफलता के आधार पर एक काल्पनिक भूमि के लिए विचार के साथ आए थे एच.आर. पुफनस्टुफ् , और यह कि उन्होंने उन्हें मैकडॉनल्डलैंड के लिए टेम्पलेट के रूप में इस्तेमाल किया।
हालांकि, उन्होंने तर्क दिया कि उन्होंने पर्याप्त परिवर्तन किए हैं कि यह कॉपीराइट उल्लंघन नहीं था। परीक्षण तीन सप्ताह तक चला, इस दौरान एक जूरी ने टेलीविजन क्लिप, विज्ञापनों, खिलौनों और दो निगमों की बिक्री की तुलना की।
कॉस्टको जमे हुए खाद्य पदार्थ याद करते हैं
कोई और उनकी बात से सहमत नहीं था। मैकडॉनल्ड्स था दोषी पाया , लड़ाई शुरू होने के छह साल बाद, और हर्जाने का भुगतान करने का आदेश दिया। अंत में, मैकडॉनल्ड्स को भुगतान करने का आदेश दिया गया मिलियन से अधिक more , जिसमें ,000 प्रति वाणिज्यिक, बनाए गए प्रत्येक प्रचारक आइटम के लिए ,000, और 'अन्य' के लिए 0 शामिल हैं उल्लंघनकारी कार्य ।' उन्हें कुछ पात्रों का उपयोग बंद करने, और विज्ञापनों को प्रसारित करने, प्रचार चलाने, या उन पात्रों को प्रदर्शित करने वाली वस्तुओं को बेचने से रोकने का भी आदेश दिया गया था।
क्या यह काफी था? यह आपके दृष्टिकोण पर निर्भर करता है। मैकडॉनल्डलैंड विज्ञापनों ने चलना बंद नहीं किया, और उन्होंने कंपनी को फास्ट फूड के बाजीगर में बदल दिया, जो दशकों बाद है।
कुछ पात्र मूल थे
instagram अगर हमने आज यहां कुछ भी सीखा है, तो यह सिर्फ इतना नहीं है कि मैकडॉनल्ड्स कुछ गंभीर छाया और कॉपीराइट उल्लंघन पर बनाया गया था, यह भी है कि बच्चों के शो और विज्ञापन '70 और 80 के दशक से वैध रूप से परेशान थे। वे दुःस्वप्न की चीजें हैं, और हे, बच्चों को कभी-कभी बड़ा होना है, है ना?
कुछ मैकडॉनल्डलैंड पात्र थे जो 80 के दशक में सुपर लोकप्रिय हो गए, लेकिन मुकदमे का हिस्सा नहीं थे। के अनुसार एवी क्लब , जब 80 का दशक पूरे शबाब पर था, तब तक कुछ मूल पात्र किनारे हो गए थे। (मैकडॉनल्डलैंड के निराला-लेकिन-आसान प्रोफेसर याद रखें? शायद नहीं।)
हालाँकि, आप शायद बर्डी द अर्ली बर्ड को याद करते हैं, जो मैकडॉनल्ड्स के नाश्ते के मेनू को आगे बढ़ाने के लिए घटनास्थल पर पहुंचे थे। साथ ही 80 के दशक में 'नए' वे खौफनाक चिकन मैकनगेट्स थे, जो हर चीज के बारे में खुश थे ... अपनी खुद की आसन्न कयामत सहित। उन पात्रों और अधिक मुकदमे के बाद आए, जब उन्होंने अपमानजनक पात्रों को चरणबद्ध करना शुरू कर दिया, या प्रमुख रूप से बदलना शुरू कर दिया।
वैसे भी मैकडॉनल्डलैंड का क्या हुआ?
instagram आज मैकडॉनल्ड्स में जाएं, और अधिकांश चिकना और आधुनिक दिखने वाले हैं। कोई मज़ेदार भित्ति चित्र नहीं हैं, और प्लेप्लेस सुरंगों और गेंद के गड्ढों की तर्ज पर फ्राई दोस्तों के बजाय आप सवारी कर सकते हैं (और खुद को मार सकते हैं), और अधिकारी बिग मैक पर आप चढ़ सकते हैं (और फंस सकते हैं)।
70 और 80 के दशक अलग-अलग समय थे।
एच.आर. पुफनस्टुफ् 1972 में ऑफ एयर हो गया (के माध्यम से) शॉन मुंगेर ), लेकिन मैकडॉनल्डलैंड केवल 2003 में आधिकारिक रूप से गायब हो गया। जब तक वे फिर से डिजाइन नहीं किए गए हैम्बर्गलार 2015 में एक थ्रोबैक अभियान के लिए, रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स वर्षों के लिए उपस्थिति बनाने के लिए एकमात्र मैकडॉनल्डलैंड निवासी थे। जब हैम्बर्गलर वापस आया, तो उसकी कहानी यह थी कि वह उपनगरीय अमेरिका में एक खुशहाल पति और पिता का जीवन जी रहा था (हालांकि उन्होंने यह नहीं बताया कि उसकी पत्नी को किसी ऐसे व्यक्ति से शादी करने के बारे में कैसा महसूस होता है जो एक काल्पनिक राज्य में भावुक चोरी कर रहा था। हैम्बर्गर)।
मैकडॉनल्ड्स के बदलते चेहरे के कारण मैकडॉनल्डलैंड गायब हो गया, और कब मानसिक सोया उन्हें यह पता लगाने के लिए एक जांच भेजी गई कि वे कहाँ थे, आधिकारिक लाइन क्या थी, उन्हें कॉर्पोरेट से प्रतिक्रिया मिली: 'मेयर मैकचीज़ और उनके दोस्त वास्तव में जीवित हैं और अच्छी तरह से मैकडॉनल्डलैंड में जीवन का आनंद ले रहे हैं।
क्या इसका मतलब है कि हम उन्हें फिर से देखेंगे?
