गेटी इमेजेज आप किसी व्यक्ति के द्वारा चुने गए विकल्पों से उसके बारे में बहुत कुछ बता सकते हैं। रॉक या देश? बियर या शराब? कोक या पेप्सी?
यदि आपने पेप्सी कहा है, तो आप वास्तव में ब्लॉक पर नए बच्चे के पक्ष में हैं। 1886 में कोक के बाजार में आने के 13 साल बाद पेप्सी का विकास किया गया था, और 1904 तक, कोक पहले से ही एक वर्ष में एक मिलियन गैलन से अधिक की बिक्री कर रहा था। यह एक बहुत बड़ा प्रतियोगी है, और पेप्सी ने बिल्कुल किया।
के अनुसार व्यापार अंदरूनी सूत्र , यह एक चट्टानी शुरुआत थी। कोक ने विदेशों में विस्तार किया, पेरिस, बोर्डो और फिलीपींस में संयंत्र खोले, जबकि प्रथम विश्व युद्ध के राशनिंग ने 1923 में पेप्सी को दिवालिया कर दिया ... और वे 1931 में फिर से दिवालिया हो गए। लेकिन 1939 तक, उन्होंने जारी किया। सबसे पहला विज्ञापन जिंगल ने द्वितीय विश्व युद्ध की पूर्व संध्या पर अपने लोगो को अब परिचित लाल, सफेद और नीले रंग में बदल दिया, और दुनिया के दो कोला एक दूसरे से आगे निकलने की कोशिश करने के लिए आमने-सामने जा रहे थे। वे आज भी इस पर जा रहे हैं, और भले ही कोक अधिक लोकप्रिय हो, पेप्सी-प्रेमी कुछ गर्व का बिल्ला पहन सकते हैं, यह जानते हुए कि वे लंबे समय से दलित का समर्थन कर रहे हैं। पेप्सी के बारे में ऐसी कई आकर्षक बातें हैं जो आप शायद नहीं जानते हैं, तो चलिए दूसरे कोला के बारे में बात करते हैं।
'पेप्सी' अपच के शब्द से बना है
गेटी इमेजेज अधिकांश कंपनियां आज अपने उत्पाद को एक ऐसा नाम देना चाहती हैं जो किसी को इसे खरीदने के लिए प्रेरित करती है - कुछ महान, या सम्मानजनक, या सिर्फ यह कह रही है कि यह कितना बढ़िया है। लेकिन पेप्सी? यह एक अजीब शब्द है, और यह एक अजीब जगह से आता है, कहते हैं पेप्सी स्टोर .
पेय का आविष्कार कालेब ब्रैडम नामक एक फार्मासिस्ट और स्कूली शिक्षक ने किया था। वह 1893 में सूत्र के साथ आया जब वह न्यू बर्न, उत्तरी कैरोलिना में अपने दवा की दुकान में काम कर रहा था, और उसने इसे ब्रैड्स ड्रिंक कहा। यह पानी, चीनी, नींबू का तेल, कारमेल, जायफल, और कुछ अन्य साधारण सामग्री का एक प्राकृतिक मिश्रण था, और लोगों ने इसे पसंद किया। 28 अगस्त, 1898 को, उन्होंने आधिकारिक तौर पर अपने लोकप्रिय पेय का नाम बदल दिया। चूंकि उन्होंने इसे मूल रूप से अपच में मदद के लिए बेचा था, इसलिए उन्होंने 'डिपेप्सिया' (जिसका शाब्दिक अर्थ है 'अपच') शब्द लिया और इसे छोटा करके 'पेप्सी' कर दिया। उन्होंने अंत में -कोला का सामना किया, और 1902 तक वे अपनी कंपनी के अध्यक्ष थे।
क्रिस्टल पेप्सी को कोक ने हटा लिया
गेटी इमेजेज बहुत सी कंपनियों के पास ऐसे उत्पाद हैं जो विफल हो जाते हैं, लेकिन जब पेप्सी एक नया उत्पाद लेकर आया जो एक स्पष्ट कोला था, तो यह सिर्फ इसलिए विफल नहीं हुआ क्योंकि लोगों को यह पसंद नहीं आया। इतो अनुत्तीर्ण होना बड़े हिस्से में क्योंकि इसके पतन में कोक का हाथ था।
के अनुसार 11 अंक पेप्सी ने क्रिस्टल पेप्सी के विकास में मिलियन का निवेश किया। तत्कालीन सीईओ डेविड नोवाकी कहा है इसने परीक्षण बाजारों में वास्तव में अच्छा प्रदर्शन किया, और उन्हें यकीन था कि उनके हाथों में एक विजेता था। यह अप्रैल 1992 में बड़े पैमाने पर बाजार में चला गया, और लगभग छह महीने बाद कोक ने टैब क्लियर के साथ जवाब दिया। यह भयानक था, और यह था जानबूझ कर भयानक।
कोका-कोला की छवि को जरा भी खराब नहीं करना चाहते थे, उन्होंने अपने कम से कम लोकप्रिय ऑफशूट ब्रांड (टैब) का इस्तेमाल एक स्पष्ट सोडा बनाने के लिए किया जो ग्राहकों को भ्रमित करने में मदद करेगा। क्या यह एक आहार पेय था? क्या यह लड़कियों का पेय था? कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह क्या था, यह बुरा था - और चूंकि टैब इतना खराब था, कि बाजार को पूरी तरह से स्पष्ट कोला पर खट्टा कर दिया। उनके जानबूझकर खराब उत्पाद ने पेप्सी के शानदार विचार को नीचे ले जाने में मदद की, और यह कुछ गंभीर रूप से शैतानी विपणन है।
पेप्सी ने कोक को बचाने में की मदद
2006 तक, कोला युद्ध दशकों से चल रहे थे। आपको लगता है कि पेप्सी कोक के गुप्त सिरप पर अपना हाथ पाने के लिए खुद से यात्रा करेगी, लेकिन जब उन्हें ऐसा करने का अवसर मिला तो उन्होंने उच्च सड़क ले ली।
पूरी गाथा एक जासूसी फिल्म की तरह थी, और इसकी शुरुआत जोया विलियम्स ने की थी। वह कोक के वैश्विक ब्रांड निदेशक की सहायक थी, और जब उसे कोक के नए उत्पाद की एक पूरी शीशी मिली, तो वह पेप्सी चली गई। उसने उसे सौंप दिया, उसने उन्हें $ 1.5 मिलियन में बताया।
पेप्सी ने काटा नहीं - इसके बजाय, वे एफबीआई के पास गए।
के अनुसार अभिभावक , FBI - कोक और पेप्सी दोनों की मदद के साथ - एक स्टिंग ऑपरेशन की स्थापना की, जो 30,000 डॉलर से भरे गर्ल स्काउट कुकी बॉक्स के लिए शीशी का आदान-प्रदान करने वाले षड्यंत्रकारियों के साथ समाप्त हुआ। अंततः उन्हें गिरफ्तार कर लिया गया, और पेप्सी के प्रवक्ता डेव डेसेको के पास यह कहने के लिए था (के माध्यम से) फॉक्स न्यूज़ ) उनके हिस्से के बारे में: 'प्रतियोगिता कभी-कभी भयंकर हो सकती है, लेकिन निष्पक्ष और कानूनी भी होनी चाहिए। हमें खुशी है कि अधिकारियों और एफबीआई ने इसके लिए जिम्मेदार लोगों की पहचान की है।'
पेप्सी ने रंग बाधाओं को तोड़ा
पेप्सी जब पेनसिल्वेनिया यूनिवर्सिटी पेप्सी के विपणन के इतिहास को देखा, उन्होंने उन्हें एक ऐसी उन्नति का श्रेय दिया जिसका कोला से कोई लेना-देना नहीं था: उन्होंने कॉर्पोरेट अमेरिका में विविधता के द्वार खोल दिए।
1940 में, पेप्सी-कोला के तत्कालीन अध्यक्ष वाल्टर मैक ने वह किया जो उस समय एक साहसिक कदम था: उन्होंने हरमन टी। स्मिथ नामक एक अश्वेत विज्ञापनदाता को काम पर रखा। विचार यह था कि वे पेप्सी के लक्षित दर्शकों को अल्पसंख्यक समुदायों में विस्तारित करने जा रहे थे जिन्हें पहले कोका-कोला के अच्छे राजभाषा लड़के दक्षिणी मानसिकता के लिए धन्यवाद दिया गया था।
फिर, 1947 में, मैक ने सेल्समैन एडवर्ड एफ. बॉयड को एक बिक्री टीम का नेतृत्व करने के लिए नियुक्त किया, जिसे एक नए विज्ञापन अभियान के साथ अमेरिका के अभी भी अलग-अलग क्षेत्रों में जाने का काम सौंपा गया था, जिसमें अफ्रीकी अमेरिकियों को दिखाया गया था। यह एक बड़ी बात थी, और बॉयड ने कहा (के माध्यम से) लॉस एंजिल्स टाइम्स ), 'हम कैरिकेचर और स्टीरियोटाइप्ड थे। विज्ञापन ने सामान्य अमेरिकियों के रूप में हमारा प्रतिनिधित्व किया।' उन्हें कू क्लक्स क्लान से जिम क्रो कानूनों और मौत की धमकियों का सामना करना पड़ा, लेकिन उन्होंने कॉर्पोरेट अमेरिका को बदल दिया।
लेकिन उनका नस्ल के साथ एक जटिल रिश्ता रहा है
पेप्सी नस्लीय असंवेदनशीलता की बात करें तो पेप्सी का सबसे हाई-प्रोफाइल गलत कदम केंडल जेनर का 2017 का विज्ञापन था, जहां वह कुछ पेप्सी को सौंपकर सभी प्रकार के संघर्षों को रोकने के लिए दिखाई दी थी। बहुत ज्यादा किसी ने इसे पसंद नहीं किया और आक्रोश उतना ही तत्काल था जितना व्यापक था - और यह पहली बार नहीं है जब पेप्सी पर नस्लीय असंवेदनशीलता का आरोप लगाया गया था।
स्वर पेप्सी (और कोका-कोला) ने अल्पसंख्यक समूहों को लक्षित करने वाले विपणन पर कितना खर्च किया, यह देखा और पाया कि सोडा विज्ञापन अल्पसंख्यक समुदायों में औसतन तीन से चार गुना अधिक बार चला। 2013 में, पेप्सी ने नेतृत्व किया और अकेले हिस्पैनिक समूहों को लक्षित करने वाले विज्ञापनों पर $ 33.6 मिलियन खर्च किए, और अपने पेप्सी लिमोन को आगे बढ़ाया, जिसे उसी जनसांख्यिकीय के लिए अपील करने के लिए डिज़ाइन किया गया था। रूड सेंटर फॉर फ़ूड पॉलिसी एंड ओबेसिटी एक कदम और आगे बढ़ गया, और सोडा कंपनियों पर पहले से ही आहार संबंधी बीमारियों से जूझ रहे अल्पसंख्यक समुदायों के लिए स्वास्थ्य समस्याओं को और भी बदतर बनाने का आरोप लगाया, विशेष रूप से बच्चों और युवा वयस्कों को विज्ञापन अभियानों के लिए सबसे आम लक्ष्य माना जाता था।
जोन क्रॉफर्ड और पेप्सी
गेटी इमेजेज जोन क्रॉफर्ड ने बेट्टे डेविस के साथ अपने झगड़े के लिए हॉलीवुड इतिहास बनाया, लेकिन इससे कम प्रसिद्ध क्रॉफर्ड की पेप्सी के प्रति समर्पण है।
क्रॉफर्ड के चौथे पति अल्फ्रेड स्टील (उनके साथ चित्रित) थे, और वह लंबे समय तक व्यवसायी और पेप्सी में बोर्ड के अध्यक्ष थे। अंतत: दिल का दौरा पड़ने से उनकी मृत्यु हो गई १९५९ में , और क्रॉफर्ड तबाह हो गया था। लेकिन वह अपने जूते में कदम रखकर उनकी स्मृति का सम्मान करने की स्थिति में भी थी - और उसने किया। वह अपने आप में एक शानदार व्यवसायी थीं, और जब उन्होंने पेप्सी के बोर्ड में अपना पद संभाला, तो यह सिर्फ एक प्रसिद्ध व्यक्ति के रूप में नहीं थी। क्रॉफर्ड ने व्यावसायिक निर्णय, दिखावे और यहां तक कि पेप्सी संयंत्रों का दौरा किया (के माध्यम से) मैरियन इलिनोइस इतिहास संरक्षण History ), जहां उन्होंने इस बारे में बात की कि यह व्यवसाय की दुनिया में कैसा था - जो उस समय, अभी भी एक आदमी की दुनिया थी।
उन्होंने 1973 तक पेप्सी के बोर्ड में काम किया - मरने से केवल चार साल पहले, कहते हैं अभियान , एक बार कहा, 'हर बार जब आप पेप्सी पीते हैं, तो मैं चाहता हूं कि आप जोन क्रॉफर्ड के बारे में सोचें। अगर आप कोक पीते हैं, तो आप उन ध्रुवीय भालुओं के बारे में सोच सकते हैं।'
विफल पेप्सी उत्पाद जिनके बारे में आप भूल गए हैं
गेटी इमेजेज याद कीजिए पेप्सी ब्लू ? यह कोक वेनिला के लिए उनका जवाब था, और यह एक सुपर-मीठा, बेरी-स्वाद वाला सोडा था जो कुछ बड़ी समस्याएं पैदा कर रहा था। व्यापार अंदरूनी सूत्र कहते हैं कि इसका निधन तब हुआ जब कुछ देशों में प्रतिबंधित डाई ब्लू 1 के उपयोग को लेकर लोगों में आक्रोश था। जोस्टा के बारे में कैसे? एनर्जी ड्रिंक की दुनिया में पेप्सी का यह शुरुआती दौर था, और यह 90 के दशक में लगभग चार साल के लिए ही था।
कोई भी जो . का प्रशंसक है पागल आदमी पैटियो डाइट कोला के लिए डॉन ड्रेपर पिचिंग विचारों को याद कर सकते हैं, और यह वास्तव में 1963 में जारी किया गया एक पेप्सी उत्पाद था। यह एक प्रारंभिक आहार सोडा था जो केवल एक साल बाद विफल हो गया, और अंततः कम अजीब नाम वाला डाइट पेप्सी बन गया।
बहुत ही अजीब पेप्सी एएम (नाश्ता सोडा), पेप्सी वाइल्ड बंच (स्ट्रॉबेरी, उष्णकटिबंधीय, और रास्पबेरी-स्वाद वाले पेप्सी का तीन-पैक), डाइट पेप्सी जैज़ (स्ट्रॉबेरी और क्रीम के अजीब स्वादों में, कारमेल क्रीम) भी हैं। और ब्लैक चेरी/फ्रेंच वेनिला), और माउंटेन ड्यू स्पोर्ट, ड्यू का एक संस्करण जो मानसिक सोया कहते हैं गेटोरेड को लेना चाहिए था। यह नहीं किया।
उनके भयानक स्वर-बधिर 'पतला' याद कर सकते हैं?
गेटी इमेजेज कुछ उत्पाद ऐसे हैं जो उपभोक्ताओं को आश्चर्यचकित कर देते हैं कि वे क्या सोच रहे थे, और 2011 में, दुनिया हैरान रह गई थी कि एक नई पेप्सी रिलीज के बारे में। यह न्यूयॉर्क के फैशन वीक के लिए सामने आया, और लंबे, पतले कैन को पेप्सी के 'लंबे, सैसियर' संस्करण के रूप में विपणन किया गया था, जिसे 'सुंदर, आत्मविश्वास से भरी महिलाओं के उत्सव' में बनाया गया था ... सुपर-थिन भी थे। उनका आधिकारिक बयान, आंशिक रूप से पढ़ा गया (के माध्यम से) सीबीसी न्यूज ), 'हमारा पतला, आकर्षक नया कैन आज के सबसे स्टाइलिश लुक का सही पूरक है...'
यह एक ऐसी भावना थी जिसके सभी प्रकार के आलोचक थे, विशेष रूप से, कहते हैं एनपीआर , नेशनल ईटिंग डिसऑर्डर एसोसिएशन। उन्होंने इसे 'विचारहीन और गैर-जिम्मेदार' कहा, और यह उनके डाइट पेप्सी अभियानों के सबसे कठिन क्षण के जवाब में भी नहीं था।
2013 में, उन्होंने एक नीला और ग्रे, मोर-पैटर्न वाला कैन जारी किया। यह ठीक है, लेकिन जब मार्केटिंग डायरेक्टर एमी स्पिरिडाकिस ने बात की विज्ञापन सप्ताह (के जरिए जर्नल ), उसने खुलासा किया कि डायट पेप्सी के लिए नया रूप विकसित करते समय उनके मन में कौन था: 'यह उन महिलाओं पर लक्षित है जो घर की डिज़ाइन पसंद करती हैं।'
मैं ठीक हूं?
उन्होंने एक काल्पनिक पेप्सी को साकार किया
पेप्सी वापस भविष्य में उन फिल्मों में से एक है जिसे हर कोई पसंद करता है, और जब 21 अक्टूबर, 2015 चारों ओर घूमा, तो इसके बारे में एक टन चर्चा हुई। यह वह तारीख थी जब मार्टी मैकफली श्रृंखला की दूसरी किस्त में भविष्य में गए, और जब हमारे पास होवरबोर्ड और अन्य सभी अच्छी चीजें नहीं थीं, तो पेप्सी ने सुनिश्चित किया कि हमारे पास मार्टी चीजों में से एक है उसके भविष्य में पाया गया: पेप्सी परफेक्ट .
पेप्सी ने उनमें से एक सुपर-सीमित संख्या जारी की, और 6,500 बोतलें 21 अक्टूबर को बिक्री के लिए चली गईं। उन्होंने न्यूयॉर्क कॉमिक कॉन में कुछ बोतलें भी दीं, जो मार्टी के ट्रेडमार्क पफी रेड वेस्ट और सफेद हाई- सबसे ऊपर, और उन्होंने उन्हें उन उपस्थित लोगों को भी दिया, जिन्होंने वाइल्ड गनमैन आर्केड गेम को प्रभावित किया था।
तो, मिलियन-डॉलर का सवाल: भविष्य की पेप्सी का स्वाद कैसा है? जबकि कई संग्राहकों को अपनी बोतलों को बचाने के लिए लुभाया जा सकता है, सीएनईटी उनका खोला और बताया कि इसका स्वाद नियमित पेप्सी जैसा है। लेकिन भविष्यवादी!
यह एचआईवी से दूषित नहीं था
गेटी इमेजेज खाद्य उद्योग का उचित हिस्सा से अधिक है शहरी किंवदंतियां , और पेप्सी सबसे विचित्र में से एक का लक्ष्य रहा है। यह इतनी दूर की कौड़ी है कि इस पर विश्वास करना मुश्किल है ... लेकिन यह इतना भयानक है कि लोग पेप्सी से दूर हो सकते हैं।
कहानी यह है कि एक असंतुष्ट कर्मचारी ने एचआईवी संक्रमित रक्त डालकर पेप्सी के एक बैच को दूषित कर दिया, और यह सच नहीं है। स्नोप्स कहते हैं कि कहानी पहली बार 2011 में दिखाई दी थी, और तब से यह कई बार फिर से प्रकट हुई है।
मास्टरशेफ सीजन 4 अब वे कहां हैं
यहां तक कि रोग नियंत्रण और रोकथाम केंद्र भी यह कहने के लिए आगे आए कि उनके पास न केवल ऐसी किसी घटना के होने की कोई रिपोर्ट है, बल्कि अगर ऐसा हुआ भी, तो यह घातक नहीं होगा क्योंकि एचआईवी मानव शरीर के बाहर नहीं रह सकता है। आप अभी भी इसे पीना नहीं चाहेंगे, ज़रूर, लेकिन स्नोप्स यह भी कहते हैं कि जब शहरी किंवदंतियों की बात आती है तो इस तरह की कहानी बहुत आम है। फ़ैक्टरी में दूषित खाद्य पदार्थों के बारे में बहुत सारी अफवाहें हैं, इसलिए चिंता न करें - यह सच नहीं है।
उन्होंने चीन से कुछ अजीबोगरीब वादे किए होंगे
गेटी इमेजेज पेप्सी एक वैश्विक कंपनी है, लेकिन एक अजीब बात है जो 1960 के दशक में चीन में हो भी सकती है और नहीं भी। यह बहुत अजीब है कि स्नोप्स कहते हैं कि हमें यकीन भी नहीं है कि यह सच है, और चिंता न करें, यह अजनबी हो जाता है।
1963 से 1967 के बीच पेप्सी का नारा था, 'जिंदा आओ! आप पेप्सी जनरेशन में हैं,' और हम सभी जानते हैं कि कुछ चीजें अनुवाद नहीं करती हैं। एक अफवाह है कि इस अवधि के दौरान चीनी बाजार में पेप्सी की बिक्री में गिरावट आई क्योंकि यह उनके मन में प्रेरणादायक, गो-गेट-एम नारे में तब्दील नहीं हुआ, बल्कि इसका मतलब था कि पेप्सी पीने से किसी तरह मृतकों को उठाया जा रहा था। यह 'जीवित होने' का एक बिल्कुल अलग अर्थ है, और हमें नहीं पता कि यह सच है या नहीं।
चीनी भाषा में बहुत सारी बोलियाँ हैं और कहानी कोई स्थान निर्दिष्ट नहीं करती है, इसलिए यह बताना असंभव है कि 60 के दशक में ऐसे लोग थे या नहीं जिन्हें गलत अनुवाद के कारण पेप्सी से हटा दिया गया था। पेप्सी इस विषय पर अजीब तरह से चुप हैं, और उन्होंने कभी भी उस कहानी को खारिज नहीं किया है जिसे उन्होंने गलती से चीन में इस तरह के नारे के साथ बेचा था, 'पेप्सी आपके पूर्वजों को मृतकों में से वापस लाएगा।' सच है या नहीं, यह सिर्फ यह दिखाने के लिए जाता है कि अनुवाद कितना महत्वपूर्ण है।
पेप्सी एक कीटनाशक के रूप में?
गेटी इमेजेज आबादी का एक निश्चित हिस्सा है जो मीठा सोडा और हमारे स्वास्थ्य पर होने वाले सभी दुष्प्रभावों की निंदा करना चाहता है, लेकिन एशिया से बाहर की एक कहानी पश्चिम के सभी भयों से भी अधिक भयानक थी। 2004 की एक रिपोर्ट के अनुसार अभिभावक , भारत में किसान सभी उच्च कीमत वाले कीटनाशकों और रसायनों को दरकिनार कर रहे थे और पेप्सी (कोका-कोला और स्थानीय सोडा थम्स अप के साथ) का उपयोग अपनी फसलों पर कीटनाशकों के रूप में कर रहे थे। भारतीय किसानों का कहना है कि शक्कर के सोडा वास्तव में चींटियों को आकर्षित कर रहे थे, जो तब फसलों को नुकसान पहुंचाने वाले कीड़ों के लार्वा को खा जाते थे। यह... बहुत शानदार है, लेकिन यह भयानक भी लग सकता है।
पेप्सी और कोका-कोला दोनों ने कहा कि उनके सोडा में कुछ भी खतरनाक नहीं है जो संभवतः एक कीटनाशक के रूप में कार्य कर सकता है। बीबीसी ), लेकिन अफवाहें बनी रहीं कि सोडा हत्या कर रहे थे, न कि केवल अन्य कीड़ों को कीट नियंत्रण करने के लिए आकर्षित कर रहे थे। एनपीआर 2006 में, द सेंटर फॉर साइंस एंड द एनवायरनमेंट की एक जांच में पाया गया कि दोनों सोडा में 'अस्वीकार्य रूप से उच्च स्तर के कीटनाशक' थे, और उन पर प्रतिबंध लगा दिया गया था - हालांकि भारत सरकार ने कहा कि उनके परीक्षण त्रुटिपूर्ण थे। अंततः प्रतिबंध था पलट जाना , लेकिन पेय के बारे में बुरी भावनाएँ बनी रहीं। पेप्सी और कोक दोनों ने संघर्ष किया, लेकिन यह पता चला कि सभी प्रचार अच्छा प्रचार नहीं है।
