मैकडॉनल्ड्स 1950 के दशक में कैलिफ़ोर्निया की शुरुआत के बाद से निश्चित रूप से काफी कुछ बदल गया है, और उस बदलाव का एक बड़ा सौदा पिछले एक दशक में हुआ है। उन्होंने कई को हटा दिया है उनके खेल के मैदान , 6 अरब डॉलर खर्च किए अपने रेस्तरां को अधिक हाई-टेक और चिकना दिखने वाला बनाने पर, और एक मेनू बनाने के लिए सूरज के नीचे सब कुछ किया जो तेजी से आकस्मिक-प्रेमी सहस्राब्दी के लिए अपील करता है।
मैकडॉनल्ड्स के अधिक उदासीन पहलुओं में से एक जो फीका पड़ गया है, वह है बर्गर चेन का सबसे पुराना जोकर शुभंकर - रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स (के माध्यम से) हैलो गिगल्स ) रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स की अनुपस्थिति लोगों को दो समूहों में विभाजित करने के लिए बाध्य है। ऐसे लोग हैं जो आज के मैकडॉनल्ड्स से रोनाल्ड की गोलीबारी को अपने बचपन का एक और टुकड़ा हमेशा के लिए चला गया देखेंगे। सिक्के के विपरीत दिशा में, इसके बारे में 'अच्छे रिडांस' रवैये वाले लोग हैं।
तो क्यों, इतने सालों तक हैप्पी मील को बढ़ावा देने के बाद, गोल्डन आर्चेस ने आखिरकार रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स को अपने प्रचार से क्यों खींच लिया?
खौफनाक जोकर देखना रोनाल्ड के लिए खराब पीआर थे
रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स के दोस्ताना और मज़ेदार अच्छे स्वभाव के बावजूद, 2016 ने हर जगह मसखरों के लिए कुछ खराब प्रेस खरीदे, जिसे मैकडॉनल्ड्स की सर्वशक्तिमान मशीन भी कोशिश और ठीक नहीं करना चाहती थी। शायद आपको 2016 की बात याद हो, जब सच में एक धमाका हुआ था डरावना जोकर दृश्य संयुक्त राज्य भर में। जोकर मोटर चालकों का चाकुओं से पीछा कर रहे थे, स्कूलों के आसपास दुबके हुए थे, और अन्यथा सिर्फ असली रेंगने वाले थे। यह केवल कुछ ऐसा नहीं था जो इंटरनेट बुलेटिन बोर्ड या ट्विटर पर हलचल पैदा कर रहा था - प्रमुख मीडिया आउटलेट जैसे समय तथा न्यूयॉर्क समय आतंकित जोकरों पर रिपोर्टिंग कर रहे थे।
'मैकडॉनल्ड्स और स्थानीय बाजारों में फ्रेंचाइजी समुदायों में जोकर देखे जाने के आसपास के मौजूदा माहौल के प्रति जागरूक हैं और इस तरह रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स की सामुदायिक कार्यक्रमों में भागीदारी के संबंध में विचारशील हैं,' प्रवक्ता टेरी हिक्की एक प्रेस बयान में कहा .
यह बहुत स्पष्ट था कि खौफनाक जोकर मैकडॉनल्ड्स से निपटने की तुलना में अधिक परेशानी वाले थे और यह रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स की अनुपस्थिति की विस्तारित छुट्टी लेने का समय था। हालांकि ऊंट की पीठ को तोड़ने वाला तिनका ही हो सकता है, मैकडॉनल्ड्स के अपने जोकर के साथ अलग होने का शायद ही यही एकमात्र कारण था।
रोनाल्ड को बच्चों के लिए अपनी मार्केटिंग पर प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ रहा था
मार्कस इनग्राम / गेट्टी छवियां रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स 1960 के दशक से मैकडॉनल्ड्स के मुख्य शुभंकर रहे होंगे, लेकिन 2016 के उन भयानक जोकरों के सामने उनकी उपस्थिति पतली थी। विभिन्न निगरानी समूह वर्षों से प्रभावशाली बच्चों के लिए रोनाल्ड के अस्वास्थ्यकर फास्ट फूड के विपणन की आलोचना कर रहे थे (के माध्यम से) शिकागो ट्रिब्यून ) कॉरपोरेट एकाउंटेबिलिटी इंटरनेशनल के प्रतिनिधियों ने उन्हें जो कैमल का फास्ट फूड संस्करण कहा। आउच।
पूर्व सीईओ डॉन थॉम्पसन ने 2014 में रोनाल्ड का बचाव करने का प्रयास करते हुए कहा, 'आप रोनाल्ड मैकडोनाल्ड को खाना खाते हुए नहीं देखते।' मूल रूप से, संदेश यह प्रतीत होता था कि रोनाल्ड इसे नहीं खाता - वह इसे बेचता है। उस वर्ष एक कूलर रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स की रीब्रांडिंग जो वयस्क छवि के साथ अधिक जीवंत होगी मैकडॉनल्ड्स की शूटिंग भी एक फ्लॉप थी (के माध्यम से) वाशिंगटन पोस्ट )
वह मैकडॉनल्ड्स के हिप मेकओवर के साथ फिट नहीं हुए
काई श्वाएरर / गेट्टी छवियां मैकडॉनल्ड्स अपने रेस्तरां को वयस्कों के लिए अधिक आकर्षक बनाने के लिए एक बदलाव के माध्यम से जा रहा है - और किडी बर्गर जोड़ों की तरह कम - वर्षों से। के अनुसार द मोटली फ़ूल , कंपनी ने यह बदलाव 2012 में शुरू किया था, और वे अभी भी इसके 5,000 से अधिक स्थानों को अपडेट करने की प्रक्रिया में हैं। इसका मतलब है सेल्फ़-ऑर्डर कियोस्क, ताज़ा एक्सटीरियर, और क्या सीएनबीसी वर्णित आधुनिक भोजन कक्ष के रूप में जो 'बरिस्ता-शैली के कैफे' जैसा लगता है। क्या उसमें से कोई भी ऐसा लगता है जैसे पीले जंपसूट में लाल बालों वाले जोकर के कार्डबोर्ड कटआउट के साथ जेल होगा?
मैकडॉनल्ड्स अब शांत भीड़ का हिस्सा बनना चाहता है और रोनाल्ड का नासमझ रूप रेस्तरां के नए अर्थ टोन और डाइनिंग रूम बार स्टूल के साथ फिट नहीं है (के माध्यम से) सीबीएस ) लंबी कहानी छोटी - रोनाल्ड का पूरा रूप अतीत में फंसा हुआ है और मिकी डी बड़ा होने की कोशिश कर रहा है।
रोनाल्ड मैकडोनाल्ड साल में कम से कम एक दिन रहते हैं
माइकल लोकिसानो / गेट्टी छवियां मैकडॉनल्ड्स हमेशा रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स को जब चाहें वापस ला सकता है, लेकिन इन दिनों, अगर आप इसके माध्यम से देखें फेसबुक या instagram खाते आप देखेंगे कि वे पूरी तरह से रोनाल्ड-मुक्त हैं।
सबसे अच्छा किराने की दुकान चाय
इसका मतलब यह नहीं है कि रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स को ब्रांड से 100 प्रतिशत मिटा दिया गया है। वैसे भी अब तक नहीं। आप अभी भी रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स को वर्ष में कम से कम एक दिन गोल्डन आर्चेस का प्रतिनिधित्व करते हुए देख सकते हैं। हम बात कर रहे हैं, निश्चित रूप से, थैंक्सगिविंग और मेसी के थैंक्सगिविंग डे परेड में उनकी उपस्थिति के बारे में।
मैकडॉनल्ड्स वर्षों से परेड में एक विशाल रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स गुब्बारा उड़ा रहा है और 2019 की परेड में ऐसा करना जारी रखा। हालांकि, रोनाल्ड की परेड उपस्थिति बिल्कुल सहज नहीं थी। पेड़ की टहनी से टकराने के बाद बेचारे रोनाल्ड के पैर में घाव हो गया। गुब्बारे के संचालकों में से एक ने कहा, 'सबने इसे देखा' (के माध्यम से) न्यूयॉर्क पोस्ट ) 'यह स्पष्ट था कि यह हुआ।'
अपस्फीति इतनी खराब हो गई कि एनबीसी ने रोनाल्ड को शर्मिंदगी से बचाने के लिए एक पुरानी परेड से पहले से रिकॉर्ड किए गए फुटेज को काट दिया। कथित तौर पर उसकी मरम्मत की जाएगी और वह फिर से उड़ान भरेगा... लेकिन कब तक किसी का अनुमान है।
