फीचरफ्लैश फोटो एजेंसी/शटरस्टॉक राचेल ग्रो
'क्या तुमने कभी एक पेड़ को देखा और सोचा - क्या मैं इसे पी सकता हूँ?' अभिनेत्री ऑब्रे प्लाजा ने अपने नवीनतम नए प्रोजेक्ट, वुड मिल्क के लिए एक इंस्टाग्राम वीडियो में पूछा। हम आपके पहियों को मुड़ते हुए और आपकी भौंहों को सिकोड़ते हुए देखते हैं, इसलिए हम यह कहकर शुरुआत करेंगे कि, हाँ, यह पेड़ों से बना दूध है। हालांकि ऐसा लग सकता है कि व्यावहारिक रूप से इन दिनों दूध में कुछ भी बनाया जा सकता है, यह अभियान केवल यही विचार है। अगर आपने सभी तरह के ट्रेंडी ट्राई किए हैं पौधे आधारित दूध वहां से बाहर निकलें और तय करें कि यह आपकी सूची में अगला है, परेशान न हों। लकड़ी का दूध वास्तविक नहीं है, लेकिन विश्वास करें या न करें, यह एक प्रफुल्लित करने वाले विपणन उद्देश्य की पूर्ति करता है।
इस प्रकृति-आधारित प्रयास के संस्थापक के रूप में, प्लाजा वुड मिल्क का चेहरा है, और अपने प्रशंसकों द्वारा प्रिय क्लासिक डेडपैन शैली में दूध-प्रेमी दुनिया को अपनी पिच प्रदान करता है। प्रमोशनल वीडियो में, कॉमेडियन वुड मिल्क ऑर्चर्ड्स में मस्ती करते हुए, पेड़ों को गले लगाते हुए और उन्हें प्यार से मुस्कुराते हुए देखा जा सकता है। हम उस उत्पाद के बारे में सीखते हैं, जो 'जमीन के ठीक बाहर,' स्प्लिंटर्स और सभी उगाए गए पेड़ों से निकला है।
हमें पूरा यकीन है कि प्लाज़ा, जो हास्य रत्न है, वह इस बिंदु पर हमें बहुत कुछ बेच सकती है। लेकिन यह लकड़ी का दूध क्यों है? अगर उसकी मोटी दूध वाली मूंछों से आपको कोई सुराग नहीं मिला, तो यह झूठ वास्तव में प्रतिष्ठित के पीछे विपणन संगठन द्वारा बनाया गया था 'दूध मिल गया?' नारा जो 90 के दशक में सामने आया था।
वुड मिल्क दरअसल असली दूध को बढ़ावा दे रहा है
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यदि आप 'गॉट वुड?' सार्वजनिक रूप से टी-शर्ट, आपको यह जानकर खुशी होगी कि लकड़ी के दूध के बारे में एकमात्र वास्तविक चीज मर्च है। पृथ्वी दिवस के लिए ठीक समय पर 10,000 पेड़ लगाने के लक्ष्य के साथ आय वन ट्री प्लांटेड गैर-लाभकारी संस्था को जाएगी। इस नकली प्रोमो की अगुवाई मिल्क प्रोसेसर एजुकेशन प्रोग्राम (MilkPEP) कर रहा है, जिसका लकड़ी के दूध के लिए वेबसाइट नए उत्पादों पर लगाए गए फैंसी बज़वर्ड्स पर मज़ाक उड़ाते हैं। इसमें 'चड्डी, जड़ों और शाखाओं का मिश्रण' है और केवल 'जैव-विविध, पर्यावरण के अनुकूल, कारीगर, पुनर्योजी, मुक्त-श्रेणी' जंगलों में उगाई जाने वाली लकड़ी का उपयोग करता है। वह एक कौर है, जैसा कि हम कल्पना कर सकते हैं कि दूध वाली लकड़ी का सेवन भी होना चाहिए।
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हालांकि, मिल्कपीईपी के पास अपने वृक्षारोपण मिशन के लिए वुड मिल्क को बढ़ावा देने के लिए लंबरजैक जैसी ऑब्रे प्लाजा ड्रेस नहीं थी। भले ही यह सब एक स्टंट है, कंपनी हमारे दिमाग में ड्रिल करना सुनिश्चित करती है कि इस 'उत्पाद' में बिल्कुल शून्य पोषण मूल्य है। मिल्कपीईपी दर्शकों को यह जानना चाहता है, जब असली डेयरी दूध की तुलना बादाम, नारियल और यहां तक कि विकल्पों से की जाती है पेकन दूध , वास्तविक चीज़ जितना अच्छा कुछ भी नहीं है (या ऐसा वे कहते हैं)।
जैसा कि मिल्कपीईपी के मुख्य कार्यकारी अधिकारी और मुख्य विपणन अधिकारी यिन वून रानी ने समझाया ढोल , 'शून्य पोषण मूल्य के साथ, हमारे काल्पनिक वुड मिल्क ब्रांड को उपभोक्ताओं को अपने पेय विकल्पों और पोषण प्रोफाइल में अंतर के बारे में खुद को शिक्षित करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।' वास्तव में, सभी दूध समान नहीं बनाए जाते हैं - इसमें से कुछ वास्तविक भी नहीं होते हैं।
