स्कॉट ओल्सन / गेट्टी छवियां 90 के दशक से लेकर आज तक जो कोई भी सुपर बाउल देखते हुए बड़ा हुआ है, वह शायद इससे परिचित होगा Budweiser और बड लाइट विज्ञापन। बडवाइज़र और उसके संबंधित ब्रांडों के पास 1987 से सुपर बाउल के दौरान चलने वाले राष्ट्रीय बियर विज्ञापनों के लिए एक विशेष अनुबंध है, के अनुसार पंचायती राज . आज, शायद सबसे प्रसिद्ध ( या बदनाम ) मिलर की विशेषता वाला सुपर बाउल वाणिज्यिक मध्यकालीन शूरवीरों के वितरण के साथ एक बड लाइट वाणिज्यिक मजाक मिलर है अनाज का शीरा मिलर कैसल के लिए।
लेकिन 70 के दशक और 80 के दशक की शुरुआत में, मिलर उतना ही था जितना सुपर बाउल वाणिज्यिक बडवाइज़र के रूप में उपस्थिति। सेलिब्रिटी-समर्थित संदेशों से लेकर संगीत की संख्या तक, मिलर के पास सुपर बाउल विज्ञापन स्पॉट के अपने कम समय के दौरान यह सब था; इसमें नियमित रूप से प्रसिद्ध पूर्व एथलीट और फुटबॉल कोच भी शामिल थे। और उन विज्ञापनों की गुणवत्ता (विशेष रूप से युग के लिए) को देखते हुए, एक तर्क दिया जाना चाहिए कि यदि मिलर के पास सुपर बाउल विज्ञापनों को प्रसारित करने का अधिक अवसर होता है, तो हर कोई जो कार्रवाई के बीच टीवी पर खेल देखता है वह जीत जाएगा। केवल इतने सारे बियर-टोइंग क्लाइडडेल्स हैं जिन्हें कोई भी देख सकता है।
ये सबसे अच्छे मिलर हाई लाइफ और मिलर लाइट सुपर बाउल विज्ञापन हैं, जिन्हें सबसे खराब से सबसे अच्छे स्थान पर रखा गया है।
अंदर और बाहर बर्गर सॉस
कॉन्सर्ट में 'एडी रैबिट'
यूट्यूब इससे पहले मॉर्गन वालेन और जैसे क्रॉसओवर कंट्री पॉप स्टार थे फ्लोरिडा जॉर्जिया लाइन , एडी रैबिट थे। रैबिट जैसे संगीतकारों की पसंद के लिए गीत लिखकर अपना नाम सबसे पहले बनाया एल्विस प्रेस्ली , और फिर अपने आप में एक पॉप कंट्री स्टार बन गए। और उस पॉप कंट्री स्टारडम के साथ बीयर का बड़ा पैसा और 1981 के सुपर बाउल XV विज्ञापन में एक स्थान आया।
वाणिज्यिक रैबिट को दिखाता है कि वह चिल्लाते हुए दर्शकों के सामने एक शो खत्म करता है। जैसे ही वह बजाना बंद करता है, वह बैंड की ओर लपका, और कहता है, 'ठीक है दोस्तों, यह मिलर का समय है।' वह गाना जारी रखता है, 'जब आराम करने का समय होता है, तो एक बीयर स्पष्ट होती है,' जैसे ही वह पिछले प्रशंसकों से चलता है और खुद को एक (बहुत झागदार) डालता है मिलर हाई लाइफ बोतल से। यह सभी बड़ी मुस्कान और शानदार 80 के दशक का फैशन है क्योंकि संगीत क्लासिक मिलर जिंगल के साथ समाप्त होता है, 'यदि आपके पास समय है, तो हमारे पास बियर है।'
अतीत के सुपर बाउल विज्ञापनों को आज के बड़े बजट के फालतू के पैमाने पर आंकना अनुचित है। फिर भी, शुरुआती सुपर बाउल वाणिज्यिक मानकों से भी, रैबिट विज्ञापन बिना प्रेरणा के आता है। इसमें सभी फील-गुड वाइब्स हैं जो किसी उत्पाद के बजाय एक रवैया बेचते हैं, लेकिन इसमें किसी भी चीज की कमी होती है जो इसे किसी अन्य दिन चलने वाले वाणिज्यिक से अलग करती है। संक्षेप में, विज्ञापन में ऐसी किसी भी चीज़ का अभाव है जो इसे आपके रन-ऑफ-द-मिल टीवी स्पॉट के बजाय सुपर बाउल वाणिज्यिक के रूप में अलग करती है।
'प्रसिद्ध पूर्व क्वार्टरबैक'
यूट्यूब मिलर अभी भी सभी को समझाने की कोशिश कर रहा था कि लाइट बियर (या लाइट, अगर मिलर से कोई आपको ऑन-ब्रांड स्पेलिंग बी के लिए चुनौती देता है) 1979 में सुपर बाउल XIII के लुढ़कने पर अच्छा था। शराब की भठ्ठी ने मिलर लाइट की शुरुआत की १९७५ में , और हालांकि यह दुनिया की पहली हल्की बीयर नहीं थी, मिलर पहली बार लाइट बीयर को मुख्यधारा में लेने वाले थे - और सुपर बाउल के दौरान इसे टीवी पर डालने वाले पहले व्यक्ति थे। एकमात्र समस्या यह है कि पेशेवर एथलीट शराब के विज्ञापनों में नहीं हो सकते, के अनुसार कहावत . तो मिलर के सूट अगली सबसे अच्छी चीज के साथ गए: भूतपूर्व पेशेवर एथलीट।
में सुपर बाउल वाणिज्यिक , नॉर्म स्नेड, जिन्होंने कभी ईगल्स के लिए क्वार्टरबैक खेला था, चार्ली जॉनसन (कार्डिनल्स), और टेरी हैनराटी (स्टीलर्स) ने Xs और Os के बजाय मिलर लाइट की बोतलों का उपयोग करके पदों की योजना बनाई। पिट्सबर्ग में उन लोगों के लिए एक बोनस के रूप में, जिन्हें कम फिलिंग, अंडर -100-कैलोरी बियर के लिए अपने पूर्व क्वार्टरबैक शिल को देखने को मिला, हनराटी के स्टीलर्स ने उस वर्ष 35 से 31 काउबॉय को हराया।
वाणिज्यिक, हालांकि, कम रोमांचक है - कुछ लोग मजबूर भी कह सकते हैं, 'अरे, यह मेरी बियर' हरकतों के लिए धन्यवाद। फिर भी, आपको मिलर की सराहना करनी होगी कि वह एक ट्रेलब्लेज़र होने के लिए और ऑल-स्टार एथलीटों को कैमरे पर आने और कम कैलोरी वाली बीयर बेचने के नाम पर एक टेबल के चारों ओर बोतलों को फेरबदल करने के लिए मनाता है।
ट्रेडर जो की अतिरिक्त कुंवारी जैतून का तेल
'आदर करना'
यूट्यूब 1985 में, सुपर बाउल XIX का वर्ष, कॉमेडियन रॉडने डेंजरफ़ील्ड अपने चरम पर था। उनका कैचफ्रेज़ मजाक करता है कि बिना किस्मत वाला लड़का होने के नाते जिसे कोई सम्मान नहीं मिलता है, उसे सुपर स्टारडम में लॉन्च किया। इसने उन्हें मिलर लाइट विज्ञापनों के लिए आदर्श उम्मीदवार भी बना दिया, जाहिरा तौर पर - रॉडने डेंजरफ़ील्ड प्रशंसक साइट नोट वह अपने जीवनकाल में 20 हल्के बियर विज्ञापनों में दिखाई दिए।
में 1985 सुपर बाउल वाणिज्यिक , डेंजरफ़ील्ड इस बारे में बात करता है कि कैसे उसे 'आखिरकार एक ऐसी बीयर मिली जिसका मैं सम्मान कर सकता हूँ।' कारण क्यों? मिलर लाइट की प्रसिद्ध 'लेस फिलिंग' टैगलाइन। विज्ञापन में वह कहते हैं, 'इस तरह की जगह में मुझे तेजी से आगे बढ़ना है,' वह बंद होने वाले बार के बारे में कहता है। 'मैं भरने का जोखिम नहीं उठा सकता।'
आधार डेंजरफ़ील्ड के सार्वजनिक व्यक्तित्व के साथ काम करता है। लाइट बीयर अभी भी उस समय सार्वजनिक रूप से बीयर पीने वाले लोगों का सम्मान अर्जित करना चाह रही थी, आखिरकार। फिर भी, टैगलाइन को हिट करते हुए 30-सेकंड के विज्ञापन स्थान में स्टैंड-अप शैली की कॉमेडी को खींचना मुश्किल है; डोमिनिक नाम की एक सख्त टोपी चेक महिला के बारे में विज्ञापन में डेंजरफील्ड का मजाक सपाट हो जाता है। लेकिन हे, आप वन-लाइनर्स के खेल में कुछ जीतते हैं और कुछ खो देते हैं, तब भी जब आप एक प्रतिभाशाली कॉमेडियन हैं और डेंजरफ़ील्ड के रूप में प्यार करते हैं।
'रेल गाडी'
यूट्यूब फ़ुटबॉल में जॉन मैडेन जैसे बड़े नाम बहुत कम हैं। युवा पीढ़ी उन्हें मैडेन एनएफएल वीडियो गेम के लिए, या शायद संडे नाइट फुटबॉल और मंडे नाइट फुटबॉल में रंग उद्घोषक के रूप में उनके दिनों से सबसे अच्छी तरह से जान सकती है। इन सबसे पहले, हालांकि, मैडेन ओकलैंड रेडर्स के प्रसिद्ध, सुपर बाउल विजेता कोच थे।
1979 में मैडेन के कोचिंग से सेवानिवृत्त होने के बाद मिलर ने सुपर बाउल विज्ञापनों की एक श्रृंखला के लिए मैडेन की प्रतिष्ठा और हरकतों को भुनाया। उन हरकतों में से एक उड़ान के बजाय ट्रेन या बस को दूर के खेल में ले जाना था; कई लोगों ने कहा कि ऐसा इसलिए था क्योंकि वह था उड़ान का डर . में यह 1984 सुपर बाउल XVIII वाणिज्यिक , मैडेन का दावा है कि वह उड़ने से कभी नहीं डरता था - वह सिर्फ ट्रेन लेना पसंद करता है क्योंकि यह मिलर लाइट पीने का सही समय है।
'रॉकीज़ या मिडवेस्ट में लुढ़कते हुए, लाइट की फिलिंग कम होती है और यह तट से तट तक बहुत अच्छा स्वाद लेता है,' विज्ञापन में मैडेन कहते हैं, जब वह चलती ट्रेन के बारे में चलता है, हाथ में पीता है। 'इसलिए मैं ट्रेन लेता हूं।' फिर रोशनी कट गई, और आप मैडेन को चिल्लाते हुए सुनते हैं, 'अरे, रोशनी का क्या हुआ?' जैसे उसे अँधेरे से भी डर लगता हो।
विज्ञापन में वह सब कुछ है जो एक व्यावसायिक मनोरंजक बनाता है: एक प्रसिद्ध, वास्तविक दुनिया के तथ्य का संदर्भ; एक प्रासंगिक सेलिब्रिटी आकृति; और केंद्र में एक आत्म-ह्रास, हल्का मजाक। यह सबसे अच्छा मिलर सुपर बाउल कमर्शियल नहीं है (या मैडेन की विशेषता वाला सबसे अच्छा भी), लेकिन यह बुरा भी नहीं है।
'मिलर टाइम में आपका स्वागत है'
यूट्यूब मिलर ने 1983 में सुपर बाउल XVII के लिए इसे सरल रखा। ब्रांड-नाम सेलिब्रिटी या ऑल-स्टार पूर्व एथलीट के लिए जाने के बजाय, कंपनी एक जिंगल के साथ चला गया . और यह काम किया।
चिक फिल ए फ्राई
'मिलर टाइम में आपका स्वागत है,' एक गायक उछाल वाले संगीत पर बेल्ट लगाता है क्योंकि लोग अपनी पाल नीचे ले जाते हैं, अपनी बार खिड़की को ढकने वाली छाया बंद कर देते हैं, और अपने काम के जूते धोते हैं। 'यह सब तुम्हारा है, और यह सब मेरा है। अपने प्यासे को यहीं ले आओ, तुम्हारे पास वह समय है, जो तुम्हारे मन में है उसके लिए हमारे पास बियर है। मिलर टाइम में आपका स्वागत है।'
काम खत्म करना, अपने गंदे कपड़े उतारना, और दोस्तों के साथ मिलर के लिए बार मारना - यह एक मजबूत प्रदर्शन है कि शँपेन बियर सभी के लिए है। साथ ही, गाना सिर्फ आपको मुस्कुराता है। मिलर ने मिलर टाइम के आधार पर कई जिंगल बनाए। अवधारणा बिल बैकर द्वारा बनाई गई थी, वही व्यक्ति जिसने बनाया था कोक 'इट्स द रियल थिंग' और 'हिलटॉप' विज्ञापन, जैसा कि में प्रलेखित है एक ब्रांड इतिहास . 'इफ यू हैव गॉट द टाइम' मिलर विज्ञापनों को पहली बार 70 के दशक में इस्तेमाल किया गया था और वहां से हाई लाइफ और मिलर लाइट दोनों के लिए अनुकूलित किया गया था। सुपर बाउल कमर्शियल में इस्तेमाल किया जाने वाला जिंगल तेज और अधिक उत्साहित है - एक गेम के बीच के क्षणों के लिए प्रतिशत।
एक अच्छे जिंगल के दिन, जिसमें बनावटी या नासमझ प्रभावों की कमी होती है, लंबे समय से चले आ रहे हैं। मिलर का वेलकम टू मिलर टाइम विज्ञापन सरल, बिंदु तक है, और जब आपके हाथ में एक उच्च जीवन हो तो सबसे अच्छा लगता है।
'एक ही नहीं'
यूट्यूब उसी 1981 सुपर बाउल XV के दौरान, जिसमें मिलर ने एडी रैबिट वाणिज्यिक चलाया, मिलर ने एक और, बेहतर विज्ञापन भी चलाया। इसमें जॉन मैडेन को दिखाया गया था, और बाद में आने वाले मैडेन-मिलर विज्ञापनों की तरह, विज्ञापन ने मैडेन की हरकतों को अंजाम दिया, जिसके लिए वह ओकलैंड रेडर्स को कोचिंग देने के लिए प्रसिद्ध थे। इस समय , यह गुस्से में किनारे को गति देने के लिए मैडेन की कोचिंग प्रवृत्ति को संदर्भित करता है।
'मैं वही पागल कोच नहीं हूं जो अधिकारियों पर चिल्लाते हुए किनारे पर धावा बोलता था। मैंने आराम करना सीखा है और मैं मिलर से हल्की बीयर पीता हूं।' इसके तुरंत बाद, वह खड़ा हो जाता है और तेजी से तेज आवाज में बोलते हुए अपनी बाहों को इधर-उधर फेंक देता है। 'और यह सुनो, लाइट मुझे नहीं भरता। इसके अलावा, लाइट का स्वाद शानदार है। ओह यकीन है कि आसपास बहुत सारी अन्य बियर हैं और आप जो चाहें पी सकते हैं।' यह कुछ समय के लिए पीछे हट जाता है जब मैडेन अभी भी फिनाले तक पृष्ठभूमि में शेखी बघारता है: मैडेन एक मिलर पोस्टर के माध्यम से भंडाफोड़ करता है और चिल्लाता है, 'जैसा कि मैं कह रहा था, मुझे परवाह नहीं है कि कोई और क्या है ...'
मैडेन के अन्य सुपर बाउल वाणिज्यिक की तरह, यह एक विनोदी और आत्म-ह्रास करने वाले तरीके से अपनी प्रतिष्ठा से खेलता है। यह एक ठोस मजाक है जो ऐसा महसूस नहीं करता है कि मिलर लाइट के बारे में संदेश प्राप्त करते हुए भी यह मजाकिया होने की बहुत कोशिश कर रहा है। यह एक ऐसा संतुलन है जिस पर अत्यधिक भुगतान वाले विज्ञापन निष्पादन भी प्रभावित नहीं हो सकते हैं।
'एक सेकंड का विज्ञापन'
यूट्यूब बडवाइज़र की मूल कंपनी एबी-इनबेव ने 80 के दशक के उत्तरार्ध में विशेष बियर विज्ञापन अधिकार खरीदे, जिसके बाद सुपर बाउल देखने वाले लोगों की सभी स्क्रीन पर मिलर के लिए असंभव हो गया। मिलर को एक समाधान मिला, हालांकि: राष्ट्रीय टीवी के बजाय स्थानीय टीवी स्पॉट प्रसारित करना। निश्चित रूप से, स्थानीय स्थानों पर बड़े समय के विज्ञापनों की पहुंच का अभाव है, जिसके लिए कंपनियां अधर्मी रकम खर्च करती हैं। लेकिन सुपर बाउल विज्ञापन सुपर बाउल विज्ञापन होता है, चाहे वह स्थानीय हो या राष्ट्रीय।
2009 में, मिलर अपने स्थानीय वाणिज्यिक के साथ छोटा, मीठा और बिंदु पर था - शाब्दिक रूप से। वाणिज्यिक की संपूर्णता एक मिलर कार्यकर्ता 'हाई लाइफ!' चिल्ला रहा है एक गोदाम में बियर और एक विशाल मिलर ध्वज के मामलों के सामने खड़े होने पर। 2000 के दशक में बने इस विज्ञापन में भी था 'ब्लूपर्स' का एक साथ का सेट अन्य चीजों के बारे में कार्यकर्ता एक सेकंड में चिल्ला सकता है।
बस इतना ही चाहिए। मिलर पहले से ही एक राष्ट्रीय ब्रांड है जिसे लोग जानते हैं और प्यार करते हैं। एक त्वरित (ठीक है, बहुत तेज़) अनुस्मारक कि ब्रांड अभी भी आस-पास है, बस बियर को आपके दिमाग के सामने रखता है। वाणिज्यिक भी प्रत्येक व्यक्ति की प्रतिष्ठा का पालन करता है जो मिलर दशकों से एक कार्यकर्ता को अपने मानक वर्दी में एक बड़े पैमाने पर अनियंत्रित गोदाम में दिखा कर बना रहा है। यह विज्ञापन एक प्रमुख उदाहरण है कि कभी-कभी सबसे अच्छा सुपर बाउल विज्ञापन सबसे अधिक स्टार जड़ित या अत्यधिक उत्पादित नहीं होता है।
