यदि आप कई अमेरिकियों की तरह हैं, तो आप शायद दिन की शुरुआत एक ऊर्जावान प्रोटीन पेय और पड़ोस के माध्यम से पांच मील की तेज दौड़ के साथ नहीं करते हैं। इसके बजाय, संभावना अच्छी है कि आप सोफे पर अपना रास्ता बनाते हैं और तीसरे घंटे में आधी बंद पलकों के माध्यम से आंखें मूंद लेते हैं आज दिखाएँ , जबकि आप आधे-अधूरे मन से चीयरियोस से भरे कटोरे को अपने सूखे और भूखे मुंह में डालते हैं। और तुम क्यों नहीं? वे स्वादिष्ट हैं। और यह ड्राइव-थ्रू विंडो को हिट करने से बेहतर है, है ना?
लगभग 75 वर्ष , चीयरियोस (और उसके चचेरे भाई, हनी नट चीयरियोस) का वह कैनरी पीला बॉक्स हमारे सुबह के खाने की पहेली को हल करने में मदद करने के लिए रहा है। क्योंकि कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप कितने नींद में हैं, कितनी भूख लगी है, तीसरे दिन (लगातार!) काम पर दिखने की उम्मीद की गहन ब्रह्मांडीय अनुचितता से भावनात्मक रूप से तबाह हो गया है, आप लगभग हमेशा अपना कार्य एक साथ कर सकते हैं ताकि अनाज डाला जा सके और दूध को एक बर्तन में निकाल लीजिये. (और यदि आप नहीं कर सकते हैं, तो आपको नाश्ते से भी बड़ी समस्या है।)
चीयरियोस का एक बड़ा हाथ था जिसे हम 'नाश्ता अनाज' के रूप में सोचते हैं, एक सुबह-सुबह प्रधान जो न केवल हमारे खाने के तरीके को बदल देता है, बल्कि जिस तरह से नए खाद्य पदार्थों का आविष्कार, विपणन और बिक्री होती है। आइए अमेरिकी के पसंदीदा नाश्ते के अनाज में से एक, चीयरियोस के अनकहे इतिहास पर एक नज़र डालें।
चीरियोस को मूल रूप से 'चीरियोट्स' कहा जाता था
यदि आप अपनी आंखें बंद करते हैं, तो आप शायद प्रतिष्ठित चीयरियोस लोगो की कल्पना कर सकते हैं; यह हमारी चेतना में निहित है। लेकिन क्या आप जानते हैं कि अमेरिका का पसंदीदा अनाज मूल रूप से एक अलग नाम से जाना जाता था।
जब 1941 में अनाज का आविष्कार किया गया था, जनरल मिल्स वास्तव में अपने अंतरिक्ष युग के नए अनाज उत्पाद के अधिक स्वस्थ, पौष्टिक पहलुओं पर जोर देना चाहते थे। उन्होंने फूले हुए जई के छोटे-छोटे गोले बुलाए ' चीयरियोट्स ,' और उत्पाद को उत्सुक राष्ट्रव्यापी दर्शकों के लिए प्रस्तुत किया।
केवल एक ही समस्या थी: प्रतिस्पर्धी अनाज निर्माता क्वेकर ओट्स एक फिट खड़ा किया , जनरल मिल्स पर कॉपीराइट उल्लंघन का आरोप लगाते हुए और जानबूझकर 'ओट्स' शब्द का उपयोग करके उपभोक्ताओं को भ्रमित करने का आरोप लगाया, जिसके प्रतिद्वंदी निर्माता ने दावा किया कि यह उनका विशिष्ट प्रांत है। सामान्य अंग्रेजी संज्ञा का उपयोग करने का अधिकार किसे दिया जाना चाहिए, इस पर एक लंबी अदालती लड़ाई में शामिल होने के बजाय, जनरल मिल्स ने 1945 में अपने उत्पाद का नाम 'चीरियोट्स' से बदलकर 'चीरियोस' कर दिया, और एक किंवदंती का जन्म हुआ।
आविष्कार ने फूले हुए जई के अनाज के विस्फोट को छुआ
instagram 1941 में चीयरियोस के आविष्कार से पहले, नाश्ता अनाज परिदृश्य था landscape बहुत अलग . अवसाद-युग के परिवारों को स्वादहीन, भावपूर्ण गर्म अनाज से लदी सुबह का सामना करना पड़ा, जिसे परोसने से पहले पकाया जाना था, या गेहूं और मकई के गुच्छे सहित विभिन्न प्रकार के उबाऊ मकई-आधारित ठंडे अनाज, जो कुछ भी रोमांचक थे।
जनरल मिल्स ने कारोबार को हमेशा के लिए बदल दिया, जब उन्होंने भौतिक विज्ञानी और कर्मचारी को काम सौंपा लेस्टर बोरचर्ड्ट ने एक ऐसी मशीन का आविष्कार किया है जो जई के आटे को कुरकुरे, खाने के लिए तैयार अनाज में भर देगी। Borchardt और उनकी टीम ने अनगिनत घंटे (और डॉलर) नए विचार में डूबे, परिणामों के रास्ते में बहुत कम; एक बिंदु पर, जनरल मिल्स के पीतल ने पूरे दिमाग वाले विचार पर प्लग खींचने की धमकी दी थी। लेकिन बोरचर्ड जानता था कि वह इस पूरे 'विस्फोटित जई' अवधारणा के साथ कुछ कर रहा था, और जब तक उसकी मशीन काम नहीं करती, तब तक वह अपने विचार से दूर रहता था। दो महीने बाद चीरियोस का जन्म हुआ।
नवीन नई तकनीक से विस्फोट हो जाएगा नए अनाज रिलीज कंपनी के पहले पूर्व-मीठे अनाज, जेट्स (1953), बहुरंगी ट्रिक्स (1954), कोको पफ्स (1958), और टोटल (1961) सहित, 1950 और 1960 के दशक में जनरल मिल्स द्वारा।
वे लगभग तारे के आकार के थे
instagram चीयरियोस आकार ने अपने आविष्कार के बाद से 74 वर्षों में आइकन का दर्जा हासिल किया है; यह तुरंत पहचाना जा सकता है, और यह उन पहले खाद्य पदार्थों में से एक है जिन्हें बच्चे स्वयं ही लेना सीखते हैं। लेकिन क्या आप जानते हैं कि जब जनरल मिल्स ने पहली बार अपनी ओट-पफिंग मशीन विकसित की थी, तो चीयरियोस की दौड़ में दस अन्य आकृतियाँ थीं? यह पता चला है कि परिचित डोनट के आकार का 'ओ' हमेशा कार्ड में नहीं था; कंपनी ने सर्पिल, तारे और गोले पर भी विचार किया।
कॉस्टको सदस्यता सौदा 2018
के अनुसार एक्स्ट्रा क्रिस्पी , चीयरियो बनाने वाली मशीन को विकसित करने वाली टीम ने आदर्श चीयरियोस आकार की खोज में अलग-अलग आकार के डाई के साथ भी प्रयोग किया, जिसमें 'एक गोला, एक छह-बिंदु वाला तारा, एक पांच-बिंदु वाला तारा, एक चार-बिंदु वाला तारा, ए तीन-बिंदु वाला तारा, एक पतली दीवार वाला डोनट, एक मोटी दीवार वाला डोनट, एक डम्बल, एक सर्पिल और एक वर्ग।'
जनरल मिल्स के कॉरपोरेट आर्काइविस्ट जेसिका फाउचर ने कहा, 'परिणामों ने डोनट आकार को सबसे अनोखा और अच्छे पैकेज फिल के अनुरूप होने का समर्थन किया। 'अनाज को पैकेज में आठ औंस प्राप्त करने के लिए पर्याप्त हल्का होना चाहिए। इसके अलावा, जब अनाज का निर्माण किया जा रहा था, तब परीक्षण रन के दौरान डोनट आकार सफल साबित हुआ।'
उस युग के विज्ञापनों ने उत्पाद के अनूठे आकार का जिक्र किया, जिसमें से एक ने दावा किया, 'चीरियोट्स किसी भी नाश्ते के भोजन की तरह नहीं दिखता है जिसे आपने पहले कभी देखा था। हम इसे छोटे छोटे डोनट्स के चतुर आकार में बंदूकों से उड़ाते हैं ... मोटा और गोल और टोस्ट-ब्राउन।'
दालचीनी नट चीयरियोस पहली स्वाद भिन्नता थी
instagram झटपट: गैर-चीयरियो स्वाद वाले चीरियो का पहला स्वाद क्या था? यदि आपने 'हनी नट' कहा है, तो आप शायद उस लोकप्रिय अनुमान में अकेले नहीं हैं ... लेकिन आप भी गलत हैं। जबकि हनी नट चीयरियोस, शहद और बादाम के संकेत के साथ क्लासिक अनाज की हल्की मीठी किस्म सबसे लंबे समय तक चलने वाली रही है स्वाद , यह पहला नहीं था। वह सम्मान 'दालचीनी नट' को जाता है, जो हनी नट के शुरुआती पूर्वज थे जिसे पेश किया गया था 1976 में लेकिन करीब एक साल बाद बंद कर दिया गया। हनी नट चीयरियोस की नमकीन और मीठी संतुलित पूर्णता तीन साल बाद पेश की गई थी, और यह अभी भी एक विशाल हिट है।
वर्तमान समय के लिए तेजी से आगे बढ़ें, और वहाँ हैं लगभग 20 विभिन्न स्वाद फ्रॉस्टेड, सेब दालचीनी, फल, और केला नट सहित उपलब्ध चीरियोस की, साथ ही सीमित समय और मौसमी प्रसाद जो क्षेत्रीय बिक्री देखते हैं, जैसे कि कारमेल सॉस , कद्दू मसाला, या चॉकलेट मूंगफली का मक्खन। लेकिन बड़े अंतर से, चीयरियोस का मूल संस्करण अभी भी उन सभी को पछाड़ता है , इसे अमेरिका में नंबर एक अनाज बनाना; जनरल मिल्स ने 2018 में अपने मूल नुस्खा के 139 मिलियन से अधिक बक्से बेचे, जिससे कंपनी को लगभग 436 मिलियन डॉलर का फायदा हुआ। हनी नट चीयरियोस 129 मिलियन बक्सों की बिक्री के साथ दूसरे स्थान पर था, जिसकी कुल बिक्री 1 मिलियन थी।
चीयरियो क्रॉस-मार्केटिंग अग्रणी थे
instagram अब इसकी कल्पना करना कठिन है, लेकिन २०वीं सदी के मध्य में, 'क्रॉस-प्रमोशन' या एक उत्पाद को दूसरे को बेचने के लिए उपयोग करने का विचार अभी भी काफी नया था। जनरल मिल्स ने इसे हमेशा के लिए बदल दिया, चीयरियोस के अपने आक्रामक विपणन के साथ, एक अनाज जिसे विज्ञापन के लिए नई ऊर्जा और नए विचारों की आवश्यकता थी क्योंकि अनाज के उत्पाद शॉट्स ही, थोड़े उबाऊ थे।
1940 के दशक में, जनरल मिल्स एक रेडियो शो प्रायोजित करना शुरू किया बच्चों की ओर लक्षित, जिसने प्रत्येक एपिसोड के समापन पर एक मजबूत नैतिक संदेश दिया। उस समय, 'द लोन रेंजर' के निर्माता भी 1949 में अपने लोकप्रिय रेडियो शो को राष्ट्रव्यापी सिंडिकेशन में लाने में मदद करने के लिए एक प्रायोजक की तलाश में थे। जनरल मिल्स ने हस्ताक्षर किए, और धारावाहिक चरवाहे और नाश्ते के अनाज के बीच सहयोग जारी रहा। लगभग 20 वर्षों के लिए ब्रांड के लिए मजबूत बिक्री।
जनरल मिल्स ने क्रॉस-प्रमोशन की अवधारणा को एक कदम आगे बढ़ाया, इस अहसास के साथ कि अनाज के उन सभी बड़े बक्सों में सिर्फ सूखे अनाज से अधिक हो सकता है। 1940 और 1950 के दशक के अंत में, जनरल मिल्स ने कॉमिक पुस्तकों पर विशेष छूट की पेशकश करने के लिए डिज्नी के साथ चीयरियोस के सह-ब्रांडेड बॉक्स बनाए, और हाल ही में लॉन्च किए गए मिकी माउस क्लब का विज्ञापन किया। 1950 के दशक के अंत में .
चीयरियोस नाश्ते के रूप में विपणन किया जाने वाला पहला अनाज था
हम सभी जानते हैं कि अनाज का मीठा कटोरा सिर्फ नाश्ते के लिए नहीं है; इसका आनंद सुबह, दोपहर और आधी रात को भी लिया जा सकता है - दूध के साथ या बिना। लेकिन मानो या न मानो, जनरल मिल्स पहला अनाज निर्माता था जिसने वास्तव में न केवल नाश्ते के लिए, बल्कि पूरे दिन के नाश्ते के लिए अपने उत्पाद का प्रचार किया।
1941 में, 'चीरियोट्स' था' नारे के तहत विपणन 'स्वादिष्ट कुतरना बनाता है', जिसने पहली बार ठंडे अनाज को इस तरह से नाश्ते के रूप में प्रचारित किया था। जनरल मिल्स ने 1943 में द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान इस अवधारणा को और आगे बढ़ाया, जब कंपनी ने सेना को 10-औंस 'यांक पैक्स' में चीरियोट्स की आपूर्ति की, 'वह अपने चीरियोट्स को महसूस कर रहा है' नारे का उपयोग करते हुए और सुझाव दिया कि यहां तक कि पुरुषों ने भी कठिन काम किया। नाज़ियों को मारने का व्यवसाय कुछ क्षणों के लिए कुछ भुने हुए जई का आनंद लेने के योग्य था।
भैंस जंगली पंख सॉस को स्थान दिया गया
इस विचार ने जोर पकड़ लिया कि नाश्ता 'कभी भी' नाश्ता हो सकता है; आज, आपको नमकीन स्नैक मिक्स में अनाज मिलेगा, जिसे डेज़र्ट बार में बेक किया जाएगा, और देश भर में ब्राउन बैग लंच में साइड डिश के रूप में शामिल किया जाएगा।
मधुमक्खी से पहले थी 'चीरी ओ'लेरी'
जब आप नाश्ते के अनाज के शुभंकर के बारे में सोचते हैं, तो आप शायद हनी नट चीरियोस मधुमक्खी की कल्पना करते हैं, जो बच्चों को 'एक पूर्ण नाश्ते के हिस्से' के रूप में चीयरियोस खाने के लिए प्रेरित करती है, जिसमें संतरे का रस, टोस्ट, दूध, तले हुए अंडे, मूंगफली का मक्खन भी शामिल है। बेकन के कुछ स्ट्रिप्स, और शायद एक फ्लिंटस्टोंस चबाने योग्य या दो। लेकिन बज़ द बी चीयरियोस के एक बॉक्स पर अनुग्रह करने वाला पहला शुभंकर नहीं था; वह सम्मान गिर जाता है ' चेरी ओ'लेरी,' बोनट-बेडकेड (और संभवतः आयरिश?) छोटी लड़की ने देश भर में भूखे बच्चों को अनाज बेचने में मदद करने के लिए आविष्कार किया। चेरी की संक्रामक धूप मुस्कान 1940 के दशक की शुरुआत में बच्चों से निवेदन किया कहने से रोकने के लिए, 'सुप्रभात,' और इसके बजाय 'चीरियोट्स कहो', लेकिन यह वास्तव में कभी नहीं पकड़ा गया, विशेष रूप से एक बार अनाज ने अपना नाम बदलकर 'चेरियोस' कर दिया, और शायद इसलिए कि 'से चीरियोट्स' वाक्यांश में वास्तव में कोई नहीं है अर्थ।
चीरियो की नई शुभंकर टीम, 'द चीयरियोस किड एंड सू' के पक्ष में, अंततः चीरी ओ'लेरी को सेवानिवृत्त कर दिया गया, जिसने इसमें अभिनय किया टेलीविजन विज्ञापनों की एक श्रृंखला चीयरियोस की 'गो' शक्ति प्राप्त करने के लिए बच्चों से 'बिग जी और लिटिल ओ' को जोड़ने का आग्रह।
रॉकी और बुलविंकल 1960 के दशक में विज्ञापनों में दिखाई दिए
ड्रीमवर्क्स 1960 के दशक में बच्चों के टेलीविजन विज्ञापन अपने कलात्मक चरम पर पहुंच गए थे, जब चिल्लाने के बजाय, शून्य-ध्यान अवधि मृत आंखों वाले प्लास्टिक यूनिकॉर्न की त्वरित कटौती- जब आप उन्हें निचोड़ते हैं, तो बच्चों को पूरी तरह से 30-90 सेकंड की खूबसूरती से एनिमेटेड कथाओं के साथ व्यवहार किया जाता है, जो उनके पसंदीदा पात्रों का उपयोग करके एक पूरी कहानी बताते हैं।
1960 के दशक में, अमेरिका की पसंदीदा गिलहरी और मूस टीम, रॉकी और बुलविंकल ने एक में अभिनय किया एनिमेटेड विज्ञापनों की श्रृंखला चीयरियोस के लिए, हालांकि गरीब बुलविंकल आमतौर पर भारी-भरकम भार उठाने का काम करते थे। दोनों ने अक्सर द चीयरियोस किड एंड सू के साथ मिलकर यह सीखा कि कैसे चीयरियोस बच्चों को 'नगरपालिका पूल में तैरना' या 'बैडमिंटन खेलना' सहित संभावित खतरनाक स्थितियों में प्रोटीन से भरे स्वस्थ नाश्ते की ताकत के बिना नेविगेट करने में मदद कर सकता है। स्पॉयलर अलर्ट: वे नहीं कर सकते।
अन्य एनिमेटेड चरित्र जल्द ही रॉकी और बुलविंकल अभियानों की सफलता का अनुसरण करने वाले थे, जिनमें शामिल हैं टेनेसी टक्सीडो और चुमली और हॉपिटी हूपर, ए भोले एनिमेटेड मेंढक किसकी तरह कपड़े पहने एक चिप्पेंडेल्स डांसर और जिसका हमेशा फायदा उठाया जा रहा था, निस्संदेह उसके आहार में चीयरियोस की कमी के लिए धन्यवाद।
चीयरियोस को डबल-टोस्टिंग से अपना सिग्नेचर फ्लेवर मिलता है
चीयरियोस में एक अद्वितीय, स्वादिष्ट क्रंच है जो विज्ञान द्वारा उनके आविष्कार से पहले या बाद में देखे गए किसी भी अन्य स्वाद के विपरीत है; वे थोड़ा नमकीन और थोड़ा मीठा होने का प्रबंधन करते हैं, प्रत्येक संतोषजनक क्रंच में टोस्टेड ओट्स के स्वाद के साथ। लेकिन क्या चीयरियोस को वह विशिष्ट स्वाद देता है, जो कि ग्रह पृथ्वी पर किसी और चीज के विपरीत है?
चीयरियोस को एक अनूठी 'डबल टोस्टिंग' प्रक्रिया का उपयोग करके निर्मित किया जाता है, जिसमें कच्चे माल को तैयार, रेडी-टू-एक्सट्रूड आटा से अलग से टोस्ट किया जाता है। 'कटाई और छानने के बाद, हम जई के दानों को टोस्ट करते हैं, जो समृद्ध, सुगंधित जई का आटा बनाता है,' चीयरियोस के विशेषज्ञों का कहना है . 'जई के आटे के आटे में बनने और ओ के आकार में आने के बाद, हम पूरी तरह से कुरकुरे चीरियो बनावट को पाने के लिए ओ को फिर से टोस्ट करते हैं। हमारा डबल टोस्टिंग हमें प्रत्येक ओट का पूरा स्वाद लाने की अनुमति देता है।'
अगली बार जब आप चीयरियोस के कटोरे में डुबकी लगाते हैं (या इसका सामना करते हैं, तो एक गंदी मुट्ठी), कल्पना करें कि आपके नाश्ते की मेज पर उतरने से पहले उन छोटे ओ के सभी टोस्टिंग के माध्यम से चला गया।
चीयरियो जीएमओ मुक्त और लस मुक्त हैं
instagram चूंकि 2015 में अनाज की बिक्री सभी उत्पाद लाइनों में झंडी दिखा रही थी, इसलिए a गंदे अनाज के कटोरे को साफ करने की कड़ी मेहनत के लिए सहस्राब्दी का विरोध आंशिक रूप से दोष के लिए, जनरल मिल्स अपने प्रतिष्ठित अनाज को आधुनिक उपभोक्ताओं के लिए प्रासंगिक बनाने के लिए नए तरीकों की तलाश कर रहे थे। यही कारण है कि 2015 में, जनरल मिल्स ने अपने पांच चीयरियोस ब्रांडों में बदलाव किए, जिनमें मूल, हनी नट, मल्टी-ग्रेन, फ्रॉस्टेड और ऐप्पल दालचीनी शामिल हैं, जिससे वे पहली बार वास्तव में ग्लूटेन-मुक्त हो गए।
जबकि पूरे जई स्वाभाविक रूप से लस मुक्त होते हैं, चीयरियोस में पहले गेहूं, जौ और राई की ट्रेस मात्रा होती थी, जिसमें ग्लूटेन की मात्रा होती थी। हालांकि, ए में जनरल मिल्स ब्लॉग पर पोस्ट करें , कंपनी ने घोषणा की कि उन्होंने पूरे जई की हमारी आपूर्ति में गेहूं, राई और जौ की थोड़ी मात्रा को छांटने के लिए 'बनाने में वर्षों - एक तरीका विकसित किया है जो अनजाने में उन खेतों में पेश किए जाते हैं जहां जई उगाए गए थे, या के दौरान पूरे जई का मिल तक परिवहन।'
खाद्य-सचेत उपभोक्ताओं से अपील करने की इच्छा में, ग्लूटेन-मुक्त उत्पाद की ओर बढ़ना कंपनी के लिए पहली बड़ी खबर नहीं थी। कंपनी ने 2014 में आनुवंशिक रूप से संशोधित अवयवों के उन्मूलन के लिए अपने समर्पण का भी वादा किया, एक दावा है कि पदार्थ पर कम (चूंकि इसमें उनके अवयवों में बहुत कम बदलाव की आवश्यकता होती है) लेकिन इसमें ऐसे buzzwords होते हैं जो उपभोक्ताओं को पसंद आते हैं।
न्यूयॉर्क में एक शहर है जो चीयरियोस की तरह महकता है
instagram कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप कितना सोचते हैं कि आप चीयरियोस से प्यार करते हैं, अपने आप से पूछें: क्या आप उस शहर में रहना चाहेंगे जो हर समय उनकी तरह गंध करता है?
बफ़ेलो में, जनरल मिल्स मैन्युफैक्चरिंग प्लांट प्रति वर्ष लाखों चीरियोस को क्रैंक करता है। और जब चीयरियोस बेक कर रहे होते हैं, तो न्यूयॉर्क के इस अपस्टेट शहर के निवासी इसे जानते हैं; पूरा क्षेत्र ताज़े-बेकिंग कपकेक की गर्म, मीठी महक से भर गया है, बस ओट्स के एक संकेत के साथ, शहर को दादी के घर पर दोपहर के विशाल संस्करण में बदल देता है।
जबकि कुछ नागरिक निस्संदेह सुगंध से परेशान हैं, कम से कम एक पत्रकार प्रचार कर रहा है भैंस ने अपनी मीठी सुगंध को गले लगाने के लिए लिखा, 'शहर इसे बाजार में क्यों नहीं बेचता? ... चिकन विंग्स, निर्माण और अमेरिकी राष्ट्रपति की हत्या के लिए जाने जाने वाले स्थान के लिए, शहर की छवि को बेहतर बनाने के लिए 'चीयरियोस गंध' का उपयोग करना अब दूर की कौड़ी नहीं है।
बफ़ेलो, स्टेट के लिए फ़्लाइट बुक करने का एक और कारण लगता है।
एफडीए ने भ्रामक दावे करने के लिए जनरल मिल्स को पकड़ा
चीयरियोस मार्केटिंग टीम उनके अनाज को ए . के साथ जोड़ने की कोशिश कर रही है स्वस्थ आहार चूंकि इसे पेश किया गया था, और 1950 के दशक में विज्ञापन commercial वादा किया था कि चीयरियोस खाने से 'स्वस्थ तंत्रिका' और 'अच्छे लाल रक्त' को बढ़ावा मिलेगा।
लेकिन हो सकता है कि कंपनी 2000 के दशक के अंत में थोड़ी दूर हो गई हो, जब विपणन दावों की एक श्रृंखला ने कंपनी को खाद्य एवं औषधि प्रशासन के साथ गर्म पानी में उतारा।
चीयरियोस ने दावा किया कि नाश्ते के लिए अनाज पर स्विच करने से केवल छह सप्ताह में 'खराब' कोलेस्ट्रॉल के स्तर को चार प्रतिशत तक कम किया जा सकता है, और हृदय रोग और कोलन और पेट के कैंसर को रोका जा सकता है। ये दावे उत्पाद की पैकेजिंग, वेबसाइट पर मौजूद थे, और यहां तक कि सुपरमार्केट में भी घोषित किए गए थे।
एफडीए ने व्यापक शब्दों में दावा किया था कि संतृप्त वसा और कोलेस्ट्रॉल में कम और फाइबर में उच्च आहार हृदय रोग के जोखिम को कम करने में मदद कर सकता है। लेकिन एक चीयरियोस आहार का विशेष रूप से एफडीए द्वारा उल्लेख नहीं किया गया था, और चीयरियोस में उन बीमारियों की रोकथाम शामिल थी जिनका उन्होंने उल्लेख नहीं किया था, और एफडीए के बाकी अनुशंसित आहार परिवर्तनों को शामिल करने में विफल रहे। यह सबसे अच्छा एक अधूरा संदेश था।
एफडीए क्लैपबैक तेजी से आया . एजेंसी ने जनरल मिल्स को एक पत्र के साथ कंपनी को सूचित किया कि चीयरियोस खाने के स्वास्थ्य लाभों के बारे में उसके दावे 'इसे एक दवा बना देंगे क्योंकि उत्पाद रोग की रोकथाम, शमन और उपचार में उपयोग के लिए अभिप्रेत है।'
बरेटा कैसे खाएं
पत्र ने चीयरियोस को यह समझाने में मदद की कि चीयरियोस एक दवा नहीं है, और इस तरह, दावा है कि अनाज ने कोलेस्ट्रॉल कम किया और हृदय रोग और कैंसर के जोखिम को कम किया, संघीय कानून का उल्लंघन था। उन्हें अपनी पैकेजिंग से दावों को हटाने के लिए 15 दिन का समय दिया गया था।
