स्नैपल का अनकहा सच

स्नैपल हमेशा दुनिया में जूस के अपने प्यार को फैलाने के लिए एक फील-गुड, विचित्र कंपनी के रूप में सामने आया है। अपने 'रियल फैक्ट्स' से लेकर मेल के हर टुकड़े का जवाब देने तक, स्नैपल ने एक मजेदार कंपनी के रूप में अपनी पहचान बनाई है। हालाँकि पर्दे के पीछे भी बहुत कुछ चल रहा था। मानो या न मानो, स्नैपल के पास चुनौतियों का उचित हिस्सा रहा है - और उनमें से कुछ वास्तव में आपको आश्चर्यचकित कर सकते हैं।

चिकफिला मालिक कितना कमाते हैं

एक साधारण मार्केटिंग मीटिंग में 'वास्तविक तथ्य' का विचार आया

एक दिन एक नियमित बैठक के दौरान, स्नैपल की मार्केटिंग टीम अपने प्रिय स्नैपल पीने वालों को 'आश्चर्यचकित और मनोरंजन' करने का एक तरीका खोजने की कोशिश कर रही थी। उन्होंने बोतल के ढक्कन के नीचे 'अप्रयुक्त अचल संपत्ति' पर मजेदार तथ्यों के साथ ग्राहकों को आश्चर्यचकित करने का निर्णय लिया।

Snapple टीम के पास अब बोतल के ढक्कनों पर प्रसारित होने वाले 1,100 से अधिक 'वास्तविक तथ्य' हैं, और प्रत्येक वर्ष लगभग 75 से 100 नए तथ्य जोड़ने का प्रयास करते हैं। शुरुआत में सभी तथ्य मार्केटिंग टीम और एजेंसी की ओर से आए। अब सभी कर्मचारी और यहां तक ​​कि उपभोक्ता भी तथ्य प्रस्तुत कर सकते हैं - हालांकि उन्हें कम से कम दो गुणवत्ता स्रोतों द्वारा दिलचस्प और सत्यापित किया जाना है।

कई तथ्यों को समाप्त करना पड़ा है, लेकिन कुछ मूल अभी भी उत्पादन में हैं। पहला वास्तविक तथ्य था, 'एक सुनहरी मछली के ध्यान की अवधि 3 सेकंड होती है।'

कई 'वास्तविक तथ्य' वास्तविक नहीं हैं

Snapple 2002 से अपने वास्तविक तथ्य प्रदान कर रहा है, और ऐसा लगता है कि वे तब से कुछ गलत कर रहे हैं। कब अटलांटिक स्नैपल की तथ्य-जांच की गई, उनकी टीम को यह उजागर करने में देर नहीं लगी कि कितने बंद थे या पूरी तरह से असत्य थे।

फ़ोन कॉल या Google खोज द्वारा कई तथ्यों को आसानी से अस्वीकृत कर दिया गया था। उदाहरण के लिए, वास्तविक तथ्य संख्या 70, 'कैलिफ़ोर्निया में कॉलर आईडी अवैध है', कैलिफ़ोर्निया की सार्वजनिक उपयोगिताओं की वेबसाइट की जाँच के साथ गलत साबित हुई थी। कुछ अन्य तथ्य वास्तव में तथ्य-जांच के लिए असंभव प्रतीत होते हैं, जैसे कि एक पालतू सुनहरी मछली के लिए सबसे लोकप्रिय नाम जॉज़ का दावा करता है।

स्नैपल के मार्केटिंग वाइस प्रेसिडेंट डेविड फाल्क ने कहा, 'वे वास्तविक तथ्य हैं, और हमारे यहां टीमें हैं जो हर चीज की जांच करती हैं। अटलांटिक . 'हम काफी जोरदार प्रक्रिया से गुजरते हैं।'

कंपनी की शुरुआत बेस्ट फ्रेंड्स ने की थी

Snapple की स्थापना 1972 में ने की थी तीन सबसे अच्छे दोस्त . लियोनार्ड मार्श, उनके बहनोई हाइमन गोल्डन और उनके बचपन के दोस्त अर्नोल्ड ग्रीनबर्ग स्वास्थ्य खाद्य भंडारों को जूस बेचना चाहते थे।

मार्श ने व्यवसाय के स्वामी के लिए छलांग लगाने से पहले एक विंडो वॉशर के रूप में काम किया, और उन्होंने और हाइमन ने वास्तव में एक विंडो वॉशिंग व्यवसाय शुरू किया और इसे जारी रखा के पश्चात जूस का नया कारोबार शुरू कर रहे हैं। यहां तक ​​कि ग्रीनबर्ग भी यह सुनिश्चित करने के लिए अपने स्वास्थ्य खाद्य भंडार चलाते रहे कि उनके पास अभी भी विकल्प होंगे, भले ही उनका नया व्यवसाय सफल न हो। यह एक अच्छी बात भी है, क्योंकि ऐसा लगता है कि संस्थापकों को उस नए बाजार के बारे में ज्यादा जानकारी नहीं थी, जिसमें वे प्रवेश करने की उम्मीद कर रहे थे।

1989 में मार्श ने तो यहां तक ​​कह दिया था कि Crain's New York Business (के जरिए न्यूयॉर्क समय ) कि वह 'रस के बारे में उतना ही जानता है जितना कि परमाणु बम बनाने के बारे में।'

उन्हें हमेशा स्नैपल नहीं कहा जाता था

स्नैपल के पास ऐसी मजेदार अंगूठी है। नाम यादगार है, लेकिन यह उस तरह से शुरू नहीं हुआ। बिल्कुल भूलने योग्य ब्रांड नाम सुनना चाहते हैं? मिलावटरहित खाद्य उत्पाद . देखिए, आप इसे पहले ही भूल गए हैं, है ना? वह 1972 में मूल कंपनी का नाम था। एक बदलाव से क्या फर्क पड़ सकता है, है ना?

स्नैपल महिला ने आदेश विभाग में काम किया

स्नैपल लेडी याद है? वह एक अद्भुत न्यूयॉर्क लहजे के साथ हल्की और मजाकिया थी। वह एक थी वास्तविक कर्मचारी स्नैपल पर और काम में मस्ती के लिए उस फैन मेल को पढ़ना शुरू कर दिया।

वेंडी कॉफ़मैन ने 1991 में स्नैपल ऑर्डरिंग विभाग में काम करना शुरू किया और बाद में प्रचार कार्यक्रमों में काम करना शुरू कर दिया। जब स्नैपल की विज्ञापन एजेंसी के अधिकारियों में से एक कॉफ़मैन से मिला, तो वह बता सकता था कि उसके पास कुछ खास है, लेकिन अन्य इतने निश्चित नहीं थे। 'यह निश्चित रूप से विवादास्पद था,' कॉफ़मैन बताया था यूएस वीकली . 'मुख्य कार्यालय में झगड़े हुए थे। 'आप ऑर्डर डिपार्टमेंट से मोटी लड़की को कैसे ले जा रहे हैं और उसे राष्ट्रीय टीवी पर डाल देंगे?'' हालांकि, स्नैपल के अधिकारियों ने ऐसा ही किया।

Snapple अभी भी बढ़ रहा था और उसके पास बड़ा बजट नहीं था। कॉफ़मैन को असली प्रशंसक मेल पढ़ना खुद को अलग करने का एक मजेदार और विचित्र तरीका था। इसका मतलब यह भी था कि उन्हें किसी सेलिब्रिटी स्पोक्सपर्सन के लिए खर्च करने की जरूरत नहीं थी। 1993 और 1996 के बीच, कॉफ़मैन ने 36 विज्ञापनों में अभिनय किया, जिनमें से कुछ पुरस्कार विजेता थे।

स्नैपल लेडी ने हर पत्र का जवाब दिया

कॉफ़मैन ने विज्ञापनों में आने के लिए फैन मेल पढ़ना शुरू नहीं किया। वह पहले से ही अपने दिल की भलाई से हर पत्र का जवाब दे रही थी। इसका बचपन के क्रश से भी कुछ लेना-देना था।

'जब मैं एक छोटा बच्चा था तो मुझे द ब्रैडी बंच से प्यार हो गया। यही वह शो है जिसने मेरी घंटी बजाई। मुझे ग्रेग ब्रैडी-अभिनेता बैरी विलियम्स से प्यार हो गया- और मैंने बैरी विलियम्स को अपना एकमात्र प्रशंसक पत्र लिखा। उसने मुझे कभी वापस नहीं लिखा। इसने मुझे किसी ऐसे व्यक्ति को लिखने के बारे में मेरा पहला पाठ सिखाया, जिसकी आप परवाह करते हैं और जिसका जवाब नहीं दिया जा रहा है,' कॉफ़मैन बताया था शिकागो रीडर . 'फिर मैंने देखा कि पत्र आ रहे हैं - लोग हमें लिखने के लिए समय निकाल रहे हैं। वे एक कनेक्शन चाहते थे .... मुझे पता था कि मैं हर उस व्यक्ति से जुड़ने और जवाब देने जा रहा था जो हमारे साथ दोस्त बनना चाहता था। मैंने विज्ञापनों में आने के लिए ऐसा नहीं किया, क्योंकि मुझे नहीं पता था कि विज्ञापन होंगे।'

कंपनी ने धमाकेदार शुरुआत की

चूँकि 'अनमिलिटेटेड फ़ूड प्रोडक्ट्स' नाम की एक कंपनी इसे बड़ा नहीं बनाने जा रही थी, इसलिए संस्थापकों ने एक रोमांचक कार्य दिवस के बाद खुशी से स्नैपल नाम का आविष्कार किया। नए जूस फ्लेवर पर विचार-मंथन करते हुए, संस्थापकों ने एक कार्बोनेटेड सेब का रस और इसका वर्णन करने के लिए 'तड़क-भड़क' और 'सेब' शब्दों को संयोजित करने का निर्णय लिया।

हालांकि, स्नैपल जूस कभी बाजार में नहीं आया। बहुत अधिक फ़िज़ था और बोतल के ढक्कन वास्तव में बोतलों को बंद कर देते थे जब रस को पहली बार बोतलबंद किया जाता था। भले ही उस स्वाद ने इसे कभी नहीं बनाया, संस्थापकों को यह नाम इतना पसंद आया, उन्होंने इसे पूरी कंपनी के लिए आरक्षित कर दिया।

आइस्ड टी ने सब कुछ बदल दिया

80 के दशक के अंत तक, छोटी कंपनी ने जूस ड्रिंक्स पर ध्यान केंद्रित किया। जब स्नैपल ने 1987 में अपना पहला आइस्ड टी ड्रिंक पेश किया, तो चीजें बंद हो गईं। कंपनी जब से 1986 में बिक्री में मिलियन से 1994 में 0 मिलियन हो गया .

ग्रीनबर्ग ने बताया, 'हमने पहली रेडी-टू-ड्रिंक आइस्ड टी बनाई, जिसका स्वाद बैटरी एसिड जैसा नहीं था शिकागो रीडर . 'इसे विकसित होने में तीन साल लगे।' आइस्ड टी ने स्नैपल को एक शांत, विचित्र जूस कंपनी में बदलने में मदद की जिसने युवा लोगों को आकर्षित किया।

हॉवर्ड स्टर्न पहले प्रवक्ता थे

जैसे-जैसे स्नैपल बढ़ता गया, उन्होंने इस शब्द को बाहर निकालने में मदद के लिए एक विज्ञापन एजेंसी को काम पर रखा। हैरानी की बात है कि एजेंसी की पहली सिफारिश रेडियो होस्ट हॉवर्ड स्टर्न के साथ साझेदारी करने की थी। ग्रीनबर्ग बताया था शिकागो रीडर कि वह यह भी नहीं जानता था कि उस समय स्टर्न कौन था। जैसा कि केवल हॉवर्ड स्टर्न ही कर सकता था, उसने स्नैपल का मजाक उड़ाते हुए उसके बारे में बात की, यहां तक ​​कि कंपनी को 'क्रैपल' के रूप में संदर्भित किया।

ग्रीनबर्ग ने साझा किया, 'वह कुछ भी नहीं बल्कि हमारे लिए अच्छा था, स्नैपल के विकास में बहुत मददगार था। 'हमने कभी-कभी उसके लिए महिलाओं के समूहों, समलैंगिक समूहों, अश्वेत समूहों, यहूदी समूहों से बहुत गर्मी ली ... लेकिन वे सभी सुनते थे।'

हालांकि, स्टर्न द्वारा कुछ बनाने के बाद स्नैपल ने स्टर्न के शो से अपने विज्ञापन खींच लिए आपत्तिजनक टिप्पणी गायिका सेलेना की मृत्यु के बाद।

रश लिंबॉघ ने मुफ्त में विज्ञापन दिया

जबकि हॉवर्ड स्टर्न को उनका मजाक बनाने के लिए स्नैपल द्वारा भुगतान किया जा रहा था, रश लिंबॉघ अपने दर्शकों को मुफ्त में चाय और जूस की सिफारिश कर रहे थे। उनके निर्माता ने साझेदारी की सिफारिश करने से पहले छह महीने तक उनके बारे में बताया। फिर से, ग्रीनबर्ग को यह नहीं पता था कि यह रेडियो होस्ट कौन है, लेकिन साइन इन किया।

लिंबॉघ ने कहा है कि उन्हें लगता है कि उन्होंने स्नैपल को उस आकार में बढ़ने में मदद करने में एक भूमिका निभाई जो उसने किया था। लिंबॉघ ने कहा, 'स्नप्पल के साथ क्या हुआ है, इन सभी कहानियों में, आप इस तथ्य का कोई संदर्भ नहीं पा सकते हैं कि वे इस कार्यक्रम पर राष्ट्रीय स्तर पर विज्ञापन करते थे। अपने शो के दौरान . 'और जब वह बंद हो गया, तो राष्ट्रीय बिक्री भी चली गई। और आप सब लोग इसे जानते हैं।'

एक साथी बहुत जल्दी आउट हो गया

अफसोस की बात है कि स्नैपल के मूल संस्थापकों ने एक साथ अपनी सफलता का आनंद नहीं लिया। 1972 में, तीन दोस्तों के साथ भागीदारी की नेट लैंगर , उनके जूस प्रदाता के मालिक, अपनी कंपनी बनाने के लिए। लैंगर की शुरुआत में चिंतित थे कि अन्य तीन मुनाफे पर रोक लगा रहे थे। उन्होंने 1984 में कंपनी से दूर जाने का फैसला किया और कंपनी के अपने 40 प्रतिशत के लिए छह-आंकड़ा समझौता स्वीकार कर लिया। १९९४ तक, वही ४० प्रतिशत मूल्य $६८० मिलियन था।

ऐसा लग रहा था कि जैसे ही लैंगर चले गए, चीजें ठीक हो गईं। 'अचानक,' ग्रीनबर्ग ने बताया शिकागो रीडर , 'हमारा एक व्यवसाय था।'

स्नैपल महिला ने नशे की लत पर काबू पाया

स्नैपल लेडी मुझे एक सख्त, लेकिन प्यार करने वाली मां की याद दिलाती है। मैंने कल्पना की कि वह स्नैपल के हॉल में सभी का अभिवादन कर रही है और हर जगह मुस्कान ला रही है। मैंने निश्चित रूप से उसे एक ड्रग एडिक्ट के रूप में कभी नहीं सोचा था, लेकिन स्नैपल से पहले वह उसका जीवन था। के साथ एक साक्षात्कार में ओपराह , कॉफ़मैन ने स्वीकार किया कि स्नैपल गिग में उतरने से पहले वह कोकीन की आदी थी। 'मैंने कोक की कोशिश की, और मुझे यह पसंद आया। मैंने कॉलेज में स्नातक होने के ठीक बाद 1980 में कोकीन करना शुरू किया। १९८९ तक, मैं अपना गाल दबा सकता था और मेरी नाक से खून निकल जाएगा। मैं इतना बीमार था कि इसने मुझे वास्तव में मेरे घुटनों पर ला दिया, 'कॉफमैन ने बताया ओपराह (के जरिए हमें साप्ताहिक ) 'मैंने भगवान से कहा, मेरे घुटनों पर, उन्मादपूर्ण रोना, 'या तो मुझे मार डालो या कृपया, कृपया मुझे ठीक होने में मदद करें। मैं इस तरह एक सेकेंड भी ज्यादा नहीं जी सकता।''

शुक्र है कि स्नैपल ने कौफमैन के जीवन में प्रवेश किया, और उसने बदलाव करने का फैसला किया। उसने समझाया, 'ज्यादातर लोग मेरे बारे में नहीं जानते [है] स्नैपल नौकरी से कहीं ज्यादा था। 'यह एक जीवन रेखा थी और यह मेरे लिए शांत रहने का एक तरीका था। और यह अन्य लोगों के लिए अद्भुत, अच्छी चीजें करने का एक माध्यम था।' कॉफ़मैन ने ओपरा को बताया कि उसने अपने स्नैपल महिला व्यक्तित्व के साथ एक नया उद्देश्य पाया और कभी भी ड्रग्स पर वापस नहीं गई।

स्नैपल महिला को क्यों निकाल दिया गया, यह कोई नहीं जानता

अफसोस की बात है कि स्नैपल महिला हमेशा के लिए नहीं रह सकी। 1994 के बाद, Snapple के लिए चीजें दक्षिण की ओर मुड़ने लगीं। बिक्री में कमी आई, और जब क्वेकर ने कंपनी खरीदी, तो वेंडी कॉफ़मैन को जाने दिया गया। इसका स्पष्ट उत्तर कभी नहीं मिला, लेकिन कंपनी के अंदर और बाहर कुछ लोगों को संदेह था।

उनके 'टू न्यू यॉर्किश' होने की अफवाहें सामने आईं। ऐसा लग रहा था कि क्वेकर स्नैपल को और अधिक मुख्यधारा बनाना चाहता है, और कॉफ़मैन उनकी नई दृष्टि के साथ फिट नहीं हुआ।

इस समय के दौरान, क्वेकर ने कहा कि विज्ञापन ठीक नहीं चल रहे थे। 'हमने 1995 में वेंडी-संबंधित मीडिया पर मिलियन से अधिक खर्च किए, और उस दौरान [वॉल्यूम] में 12 प्रतिशत की गिरावट आई। बाजार स्पष्ट रूप से कुछ अलग करने के लिए तैयार था,' एक कार्यकारी बताया था विज्ञापन आयु .

कॉर्न सिरप पृथ्वी पर सबसे अच्छी चीज नहीं है stuff

Snapple ने स्वस्थ, प्राकृतिक जूस का एक ब्रांड बनाया है। उनकी टैगलाइन, 'मेड फ्रॉम द बेस्ट स्टफ ऑन अर्थ' उस छवि का समर्थन करती है। हालांकि, सामग्री प्राकृतिक से बहुत दूर थी।

कंपनी को उपयोग करने के लिए खाद्य एवं औषधि प्रशासन के दबाव का सामना करना पड़ा अनाज का शीरा अपने पेय पदार्थों में जब यह सर्व-प्राकृतिक होने का दावा करता है। अन्य मुद्दे भी थे, जैसे कि उनके acai ब्लैकबेरी जूस में कोई acai या ब्लैकबेरी जूस नहीं था।

2009 में कंपनी ने उच्च फ्रुक्टोज से स्विच किया चीनी के लिए कॉर्न सिरप इसकी आइस्ड टी में। इस परिवर्तन ने वास्तव में प्रति सेवारत कैलोरी को 200 से घटाकर 160 कर दिया।

केकेके कनेक्शन की अफवाहें थीं

1992 में एक अफवाह थी कि स्नैपल ने केकेके का समर्थन किया था। यह पूरी तरह से निराधार था, लेकिन अंततः बिक्री को प्रभावित करना शुरू कर दिया। जब बिक्री कम होने लगी, तो कंपनी ने इस अफवाह को दूर करने के लिए विज्ञापन निकाले। अफवाह के बारे में पूछे जाने पर, एक स्नैपल के प्रवक्ता ने कहा , 'ब्रुकलिन के तीन यहूदी लड़के केकेके का समर्थन क्यों करेंगे? ये पागल है।'

अफवाह के समर्थकों ने तर्क दिया कि बोतल के लेबल पर 'के' केकेके का प्रतिनिधित्व करता है। हकीकत में, 'के' खड़ा था कोषेर . उन्होंने यह भी तर्क दिया कि एक जहाज के लेबल की तस्वीर एक गुलाम जहाज को चित्रित करने के लिए थी। जहाज वास्तव में बोस्टन चाय पार्टी का एक चित्र था।

कैलोरिया कैलकुलेटर

ज़मीन:

आयु:

विकास (सेमी में):

वजन (किग्रा में):

शारीरिक गतिविधि का स्तर: न्यूनतम कम औसत उच्च बहुत ऊँचा

गणना

मुझे ईमेल द्वारा भेजें साइट पर दिखाओ