instagram 1998 की गर्मियों में, मीडिया साम्राज्य डिज्नी ने अपनी एनिमेटेड फीचर फिल्म को बढ़ावा देने के लिए फास्ट फूड बर्गर श्रृंखला मैकडॉनल्ड्स के साथ भागीदारी की मुलान . आईएमडीबी फिल्म को एक युवा महिला के बारे में एक चीनी लोककथा के रूपांतर के रूप में वर्णित करता है जो अपने बुजुर्ग पिता की जगह ले लेती है जब उसे एक हमलावर बल के खिलाफ अपने देश की रक्षा के लिए सेना में भर्ती किया जाता है। के अनुसार द चाइना डेली , इस अभियान में एक बहुत ही लोकप्रिय, सीमित समय की सूई की चटनी शामिल थी जो शेखुआन व्यंजनों में मसालेदार स्वाद से प्रेरित थी, जिसे उपयुक्त रूप से शेखुआन सॉस नाम दिया गया था।
फास्ट फूड टाई-इन के लिए प्रचार सामग्री की कई लोगों द्वारा नस्लवादी के रूप में आलोचना की गई थी, और यहां तक कि चीनी-अमेरिकी कॉर्नेल छात्र पॉल लेउंग द्वारा शुरू किए गए एक ईमेल अभियान को भी जन्म दिया, जिसमें कहा गया था कि आपको यह पहचानने के लिए चीनी होने की आवश्यकता नहीं है कि विज्ञापन कितने आक्रामक हैं सॉस थे। मनोरंजन साप्ताहिक पत्रिका प्रचार को चीनी संस्कृति के अत्यधिक रूढ़िवादी चित्रण के रूप में वर्णित किया गया, जिसमें मैकडॉनल्ड्स के शुभंकर रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स के साथ टेलीविजन विज्ञापन शामिल हैं, हेडबैंड पहने हुए और कराटे करते हैं, खाने के लिए फर्श पर बैठने के बारे में चुटकुले, और मैकनगेट बॉक्स वाक्यांशों के साथ चमकते हैं 'भागो, मत करो वोक...' और 'मैकनगेट्स चाइनामाइट हैं!'
जबकि मैकडॉनल्ड्स ने उस समय जोर देकर कहा था कि अभियान आक्रामक नहीं था, और उनके एशियाई-अमेरिकी कर्मचारियों के साथ-साथ एक फोकस समूह द्वारा अनुमोदित किया गया था, उन्होंने 2 जुलाई 1998 को पदोन्नति समाप्त कर दी, जो Moviefone राज्यों को शुरू में इसे लागू किए एक महीने से भी कम समय बचा था।
आम तौर पर, सांस्कृतिक असंवेदनशीलता के आरोपों का मतलब किसी भी प्रचार का अंत होगा
instagram आम तौर पर, इतनी बड़ी कंपनी के खिलाफ लगाए गए नस्लवादी आरोपों का मतलब किसी भी आपत्तिजनक वस्तु या विज्ञापन का अंत होगा, लेकिन सिचुआन सॉस उपभोक्ताओं को इतना प्रिय था कि वे इसके पुन: परिचय के लिए जोर देते रहे। यह खाओ वह नहीं! इसमें कहा गया है कि एक Change.org याचिका भी थी जिसमें सॉस को फिर से जारी करने का आह्वान किया गया था, जिस पर 45,000 से अधिक लोगों ने हस्ताक्षर किए थे।
अभियान ने वास्तव में कर्षण प्राप्त किया, जब 2017 के अप्रैल में, लोकप्रिय एडल्ट स्विम कार्टून रिक और मोर्टी उत्पाद की विशेषता वाले 'द रिक्शा रिकडेम्पशन' शीर्षक से एक एपिसोड जारी किया। सीज़न के तीन प्रीमियर एपिसोड का अंत अस्तित्व के आवश्यक अर्थहीन पर नाममात्र के चरित्र रिक द्वारा दिए गए एक मनोरंजक मोनोलॉग के साथ हुआ, और जीवन में उनका एकमात्र वास्तविक उद्देश्य बंद मैकडॉनल्ड्स सेचुआन सॉस (के माध्यम से) को खोजना था। न्यूजवीक ) स्वर रिपोर्ट है कि एपिसोड प्रसारित होने के बाद, प्रशंसकों ने मायावी डुबकी सॉस की तलाश में इंटरनेट को खंगालना शुरू कर दिया, ईबे जैसी साइटों पर बोतलों और सामानों के पैकेट के लिए बेतहाशा बढ़ी हुई कीमतों का भुगतान किया। न केवल बढ़े हुए राजस्व बल्कि मुफ्त विज्ञापन के लिए एक आसान अवसर को देखते हुए, मैकडॉनल्ड्स ने शो के साथ एक प्रमोशनल टाई-इन के रूप में केवल एक दिन के लिए अपने सिचुआन सॉस को फिर से रिलीज करने का फैसला किया।
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अपने वादों को पूरा करने में विफल रहने के लिए प्रशंसक श्रृंखला से नाराज थे
instagram घटना एक निरंतर आपदा थी। स्वर बताता है कि मैकडॉनल्ड्स कॉरपोरेट और व्यक्तिगत फ्रेंचाइजी के बीच संचार की कमी के साथ कम स्टॉक का मतलब है कि 7 अक्टूबर, 2017 को, रिक और मोर्टी प्रशंसकों ने वादा किए गए मसाले की तलाश में मैकडॉनल्ड्स के स्थानों को केवल यह पाया कि कोई नहीं था। श्रृंखला ने यह भी कहा था कि प्रचार पोस्टरों की सीमित आपूर्ति उपलब्ध होगी, जिससे कई डे-हार्ड प्रशंसक समय से पहले घंटों लाइन में लग जाएंगे। यह जानने के बाद कि सॉस बिक गया है, या पहले स्थान पर कभी उपलब्ध नहीं है, कुछ प्रशंसकों ने मैकडॉनल्ड्स के स्टाफ सदस्यों को परेशान करना शुरू कर दिया, काउंटरों पर कूद गए, और विरोध में स्टोर छोड़ने से इनकार कर दिया। बैकलैश ऑनलाइन तत्काल और उग्र भी था, सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं ने बहिष्कार और वर्ग कार्रवाई के मुकदमों का प्रस्ताव दिया, और कंपनी से स्थिति को सुधारने के लिए कहा, और प्रशंसकों और उनके कर्मचारियों से माफी मांगी, जिन्हें निराशा का खामियाजा भुगतना पड़ा।
संशोधन के प्रयास में, रोमांचकारी रिपोर्ट में कहा गया है कि मैकडॉनल्ड्स ने 26 फरवरी, 2018 से तीसरी बार सॉस जारी किया। श्रृंखला ने संयुक्त राज्य भर में मैकडॉनल्ड्स के स्थानों पर प्रशंसकों के लिए 20 मिलियन सॉस पैकेट भेजने का वादा किया, जो शुरू में चूक गए थे। फोर्ब्स बताता है कि सॉस तक पहुंच बढ़ाने के अलावा, मैकडॉनल्ड्स ने एक तीन-भाग की खोजी पॉडकास्ट श्रृंखला बनाई जिसे कहा जाता है चटनी जिसमें उन्होंने प्रशंसकों से माफी मांगी, अपनी गलतियों को स्वीकार किया और घटना से जुड़े सवालों के जवाब दिए।
